(마케팅성공사례)SK Broadband 마케팅 분석, STP&4P중점

소개

마케팅성공사례로 SK Broadband 마케팅을 STP&4P 중점으로 시장 동향까지 체계적으로
분석한 A++자료입니다

목차

Ⅰ. 국내 유무선 통신 시장
(인터넷 서비스, 인터넷 전화, IPTV)

1. 국내 유무선 통신 시장의 규모

1) 인터넷 서비스 시장
2) 인터넷 전화 시장
3) IPTV 시장

2. 국내 유무선 통신 시장의 전망

Ⅱ. SK 브로드 밴드 B 마케팅 분석

1. 브랜드 소개 및 역사
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning
4. 4P mix

본문내용

Ⅰ. 국내 유무선 통신 시장
(인터넷 서비스, 인터넷 전화, IPTV)

1. 국내 유무선 시장의 규모

1) 인터넷 서비스
국내 초고속인터넷서비스는 1998년 7월 두루넷이 한국전력의 케이블TV망을 이용한 접속서비스를 상용화함으로써 시작된 이후, 1999년 4월에는 하나로 텔레콤이 ADSL방식을 이용한 초고속인터넷서비스를 도입하여 제공 방식 간 경쟁이 시작되었다. 같은 해 12월에 KT가 주로 동선가입자망을 이용한 ADSL방식 서비스를 제공하면서 서비스 시장이 본격적인 경쟁체제에 돌입하였다. 이처럼 국내에서는 케이블TV망에 의한 초고속인터넷이 먼저 제공되기 시작하였으나, 하나로 텔레콤과 KT의 시장진입 이후 ADSL방식의 서비스가 주를 이루게 되었다. 이후 국내 초고속인터넷 시장은 급격히 성장하여 2006년 말 가입자 수가 약 1,404만 명이며, 가구당 보급률이 약 83%에 이르고 있다. OECD에 속한 국가들 중에서도 높은 보급률을 자랑하고 있다. 하지만 가입자 수 증가율이 급속히 둔화되어 최근에는 1%미만의 낮은 수준을 보이고 있어 시장이 성장기를 지나 성숙기에 도달한 상황이다.

2) 인터넷 전화
방송통신위원회는 2008년 10월 31일부터 인터넷전화 번호 이동제를 본격적으로 시행하였다. 인터넷전화 번호이동제의 시행으로 이용자는 070번호 대신 기존 집 전화번호 그대로 인터넷전화로 번호 이동을 할 수 있게 돼 향후 인터넷전화 서비스 이용자가 크게 증가할 것으로 기대된다. 이미 인터넷전화 시장의 90% 이상을 장악해 온 KT에 맞서 SK 브로드밴드, LG데이콤, 삼성네트윅스 등 후발사업자들이 저렴한 인테넷 전화를 앞세워 도전하고 있어 인터넷전화 시장은 본격적인 경쟁시대로 도입했다.

3) IPTV
2008년 11월 중순 IPTV(인터넷 TV)의 실시간 공중파 방송이 시행되었다. IPTV란 셋톱박스에 초고속인터넷을 연결해 TV 에서 원하는 프로그램을 보거나 양방향 통신을 이용한 새로운 서비스를 방송에서 구현하는 것을 의미한다. 이전까지의 IPTV는 인터넷 통신망을 이용한 TV프로그램 ‘다시보기’의 개념이었으나, 2008년 11월 중순부터는 실시간 공중파 방송이 가능해졌기 때문에 인터넷과공중파방송을 어우를 수 있는 여건이 마련된 것이다. 이 IPTV의 사업자로는 SK 브로드밴드, KT, LG데이콤이 선정되었으며 IPTV의 상용화로 이 3사는 치열한 무한경쟁 체제에 돌입했다.

참고자료

· - KT(www.kt.com), SK브로드밴드(www.skbroadband.com),
· LG파워콤(www.lgpowercomm.com)
· - [LG ERI] 신 서비스로 본 통신시장 트렌드
· - 한국 케이블TV방송협회 디지털TV방송 가입자 현황
· - 조선일보 ‘통신사, 서비스 다양화로 수익성ㆍ고객만족 극대화’
· - 한국경제 ‘KT‥합병 시너지·이익 안정성 높아져 ’
· - 아시아경제 ‘유무선 통합시장 '新삼국지’
· - 아이뉴스24 ‘피바다 유선 시장, 통신3사 생존법은? ’
· - 동아일보 ‘리조트에 1년간 체재비… KT ‘쿡가대표 선발’ 아이디어 어떻게’
· - 뉴시스 ‘<기업문화-KT그룹> "권위 버린 KT, 젊은 감각으로 재탄생"’
· - 서울경제 ‘"통신업계는 브랜드 전쟁중"’
· - 헤럴드경제 ‘합치는 T사단 vs 나누는 쿡&쇼 사단…브랜드 승자는? ’
· - 경제투데이 ‘[홈FMC 써보니] KT 이동전화, FMC 전과 후로 나뉜다’
· - 한국경제 '女心 잡기 나선 초고속인터넷'
· - 매일경제 'sk 브로드밴드 찾아가는 가족 콘서트 행사개최'
· - 아시아경제 '국내 인터넷 전화 500만명 돌파'
· - 아주경제' sk브로드, 신혼부부위한 브로드앤프로포즈 출시'