[마케팅] (주)좋은사람들의 마케팅

목차

【서론】 1
1. 산업 분야 선택이유 1
2. 내의산업개요 2
2-1. 시대별 언더웨어의 선호패턴 2
2-2. 시장환경분석 2
2-3. 시장 환경 결정요소 3
2-4. 시장 추세 3
2-5. 국내 기업과 외국 기업의 경쟁상 장•단점 4
【본론】 5
1. 회사현황 5
2. ‘(주)좋은 사람들’제품의 생애평가 6
2-1. 염색과정 환경피해 6
2-2. 재단 및 봉제 공정 중 환경피해 19
2-3. 패키지 폐기물로 인한 환경피해 19
2-4. 유통과정중의 환경피해 20
3. ‘(주)좋은사람들’의 환경활동 20
3-1. 천연염료 개발 20
3-2. 황토내의 개발 21
3-3. 항균방취 가공 제품 개발 21
3-4. 그린 조명기업 21
3-5. A/S활동 21
4. ‘(주)백양’의 환경활동 22
【결론】 23
1. 제조 공정 중 초래되는 환경파괴 요소에 대한 대안제시 23
1-1. 자연추출물 염색 방법 개발 23
1-2. 협력업체에 대한 상벌제도 강화 및 공정의 자동화 23
1-3. 생지를 이용한 팩키지 개발 23
1-4. 재활용이 가능한 매장 배달용 박스 사용 24
2. 환경마케팅적 전략 제안 24
2-1. 그린커뮤니케이션&공공관계 24
2-2. 제품개발 & 촉진 24
2-3. 유통 25
※참고자료※ 26

본문내용

근래에 들어 내의 시장은 전반적인 생활 수준 향상과 더불어 고객들의 요구와 필요가 다양해지면서 나날이 그 영역을 넓혀가고 있다. 이러한 내의 시장의 특성이전문화, 다각화 되어가면서, 예전에 생각지 못했던 다양한 생산 과정 속의 환경오염적 요소를 간과할 수 없게 되었으며 생산자 측면에서도 치열한 경쟁 속에서 소비자들에게 효과적으로 다가가기 위해서는 환경마케팅과 같은 제품 외적인 측면에 차별화를 두어야만 하는 시대가 도래하고 있다. 특히 섬유산업으로 분류되는 내의업계는 염색과정 속에서 초래되는 수질오염과 폐기물처리 등으로 유발되는 환경오염의 요소들을 고려해 볼만한 분야이다. 덧붙여 환경 적인 측면에서 기존의 관심이 미비한 분야이기 때문에 새로운 분야에 환경적 개념 정립과 전략을 제시한다는 일념으로 본 팀에서는 내의산업을 택하게 되었다. 아울러 본 팀이 조사·연구 대상으로한 ‘(주)좋은 사람들’은 90년대에 들어와 내의시장의 패션 화를 주도하며 놀라운 성장을 거듭하고 있는 회사로서 이미 학계에서도 다방면에 걸친 사례연구로 활용돼고 있다. 하지만 그 조직이 점점 확대되어 가며 사회에 끼치는 영향력도 커져가고 있는 실정이지만 이러한 측면에서 전사적 차원의 노력은 아직 미비한 상태이다. 따라서 21세기 환경의 시대에 걸맞은 지속적인 성장을 유지하기 위해 현재의 모습을 점검해 보고 앞으로의 전략을 제시해 본다는 생각으로 ‘(주)좋은 사람들’을 대상기업으로 채택하게 되었다.

참고자료

· ·정헌배, 『그린시대의 환경마케팅』, 규장각,1997.
· ·「국내 염색 산업의 현황과 전망」
· ·「천연염료 및 세계시장규모」
· ·「전국 염색단지 조성현황」
· ·(주)좋은사람들 INVERSTOR RELATIONS
· ·(주)좋은사람들 회사개요서
· ·(주)좋은사람들 홈페이지 http://www.j.co.kr/
· ·(주)백양 홈페이지 http://www.byc.co.kr/
· ·한국 섬유업체 목록 서비스 http://www.textile.co.kr/
· ·녹색연합 홈페이지 http://www.greenkorea.org/
· ·환경운동연합 홈페이지 http://www.kfem.or.kr/
· ·녹색에너지 가족운동 http://user.chollian.net/~lin/%b3%ec%bb%f6.htm