한류류상품화 아이디어 - 식혜

소개

한류상품화 아이디어 공모전에 출품한 작품입니다.

목차

1. 사업소개
1.1. 사업목적
1.2. 사업의 기대효과
1.3. 주 아이템
1.4. 아이템 선정 배경
2. 단계별 발전 전략
3. 시장 분석
3.1. 필리핀 국가 개요
3.1.1. 개관
3.1.2. 필리핀의 기후
3.1.3. 필리핀의 경제정세
3.1.4. 필리핀의 관광 및 음식 산업
3.1.5. 한․필리핀 관계
3.2. 필리핀 내 Take out
3.3. 음료시장 규모 및 성장률
4. 경쟁사 분석
4.1. 스타벅스의 기업소개
4.2. 스타벅스의 규모
4.3. 스타벅스의 SWOT분석
4.4. 스타벅스의 STP분석
5. STP분석
5.1. Rice Hill의 Segmentation
5.2. Rice Hill의 Targeting
5.3. Rice Hill의 Positioning
6. SWOT분석
6.1. Rice Hill의 Strength
6.2. Rice Hill의 Weakness
6.3. Rice Hill의 Opportunity
6.4. Rice Hill의 Threat

본문내용

■ 1.1. 사업목적
- 드라마 ‘대장금’의 인기몰이와 더불어 필리핀의 더운 날씨에 어울리는 전통음료를 take out 형식으로 판매
■ 1.2. 사업의 기대효과
- 필리핀 마카티의 중심업무지구의 20~30대를 거점으로 하여 필리핀 전역으로 파급효과 예상, 더 나아가 관광지인 만큼 미국, 유럽, 중동 등으로 뻗어나갈 발판을 마련하여 세계적인 시장 진출 기대
■ 1.3. 주 아이템
- 식혜, 떡
■ 1.4. 아이템 선정 배경
1) 한류바람 - 대장금, 천국의 계단등 여러 한국 드라마의 방영으로써 필리핀 현지인들이 한국의 정서에 쉽게 동화될 수 있다. (거부감이 적다)
2). 더운기후 - 평균 27도의 기온인 필리핀은 날씨 때문인지 단 음료를 선호한다.
3). take out의 간편함. - 시간에 여유가 없는 회사원들이 출퇴근길에 간단히 먹고 버릴 수 있는 간편한 제품
2. 단계별 발전 전략
1단계
2단계
3단계
Brand Identity 확립
필리핀의 대표적인 Take out 점
제 2의 시장진출
전략상품개발
점포 확대
전통음료 take out 특허출원
초기점포개시
본사 조직 재정비
Image making에 중점 홍보
지속적 R&D 제품개발
타상권 분석 및 준비
3.시장분석
■ 3.1. 필리핀 국가 개요
3.1.1. 개관
국 명 : 필리핀 공화국(Republic of the Philippines)
정부형태 : 대통령제, 6년 단임
의 회 : 하원 236석(임기 3년), 상원 24석(임기 6년)
면 적 : 300,400㎢(한반도의 1.3배), 7,107개 도서로 구성.루손(104,688㎢)과 민다나오 (101,999㎢) 섬이 총면적의 65% 차지
인 구 : 8,520만명 (재외동포 37,000명)
물가상승률 : 3.1 %
1인당 국민소득 : US$1,017
평균수명 : 남자 66.9세 여자 72.2세
인 종 : 여러 종족간의 혼혈(주종은 선사시대 이래의 말레이계)
종 교 : 카톨릭(83%), 신교(9%), 이슬람교(5%) (국교 : 카톨릭)
주요언어 : 영어 및 Tagalog
기 후 : 전반적으로 고온 다습한 아열대성 기후 (연평균 27℃), 건기(12-4월)와 우기 (5-11월)로 대별되고 태풍 · 지진 · 화산 등 재해 빈발
3.1.2. 필리핀의 기후
필리핀은 雨期중(6∼10월) 연평균 약 20회의 집중호우를 동반한 태풍이 통과하여 시내 저지대 침수 및 정전사고가 발생하며 이때에는 운전 및 외출에 유의하여야 함.
현지 기후여건상 풍토병 등 건강 유의
- 뎅기열 : 모기에 의하여 전염되며, 심한 열과 두통이 나며 온몸에 심한 통증을 느낌. 발병後 약 5∼7일 사이 열이 떨어지고 회복에는 2∼3주정도 걸림.
- Typhoid : 오염된 물, 음식, 우유에 의해 발병, 증세는 고열과 함께 설사가 남. 항상 음식이 청결하도록 주의 요망
* 노후/디젤차량으로 대기오염은 매우 심각한 수준임.
3.1.3. 경제정세
열악한 인프라 및 산업기반, 극심한 빈부격차(전인구의 ⅓이 연소득 27% 이
하극빈층), 낮은 농업생산성, 높은 인구증가율(연 2.3%), 낮은 저축율(26%) 등
으로 동남아국가중 경제발전이 늦은 편
2002년에는 수출증대와 국내 소비의 뒷받침으로 4.6%대의 성장을 기록하였 으며, 2003년 농업생산 감소, SARS 및 이라크전의 영향, 재정적자 감축을 위 한 긴축재정등에도 불구하고 4.5% 성장 실현
극심한 빈부격차와 빈곤, 총기류 및 마약에 대한 방만한 관리, 정부 공권력의 통제능력 부족 등으로 치안상황이 극히 열악
아로요 정부는 범죄척결과 치안확보를 중요 국가시책의 하나로 추진하고 있 으나 여전히 치안은 불안한 상황임.

참고자료

· - http://www.istarbucks.co.kr/
· - 네이버 백과사전
· - 커피견문록, 스튜어트 리 앨런 저 | 이창신 역 | 이마고