기업간 전략적 제휴에 관한 조사

소개

기업간 전략적 제휴에 관한 조사

목차

1. 시작하는 말

2. 공동 마케팅의 개념

3. 공동 마케팅의 유형
1) 업종간 결합형태에 따른 공동 마케팅
① 공생 마케팅
- LG와 Philps사의 전략적 제휴
② 하이브리드 마케팅
- SK브로드밴드와 W&whale

2) 전략적 형태에 있어서의 공동 마케팅
① Co – Branding
- 스타벅스와 펩시콜라의 제휴
- LG전자와 프라다의 제휴
- 삼성전자와 아르마니/베르사체의 제휴
- 현대자동차와 프라다의 제휴
② Ingrediengt Branding
- 인텔사의 전략
③ Co-Marketing
- LG CYON과 빅뱅(2NE1)과의 제휴

4. 끝내는 말

본문내용

4. . 끝내는 말
공동마케팅은 비용을 크게 절감하면서도 마케팅 효과는 극대화할 수 있다. 단순히 비용을 절감한다는 차원의 성과만이 아니다. 공동으로 마케팅 활동을 전개하는 양 기업, 또는 양 제품이 모두 단독으로 마케팅 활동을 전개했을 때보다 상대적으로 큰 효과를 거둬야 공동마케팅의 의미를 찾을 수 있다. 이러한 의미에서 우리는 단순히 공동마케팅을 전개하는 것이 아니라 어떠한 기업간의 공동 마케팅이 더 효과적인지 어떤 상황하에 공동 마케팅이 효과적인지에 대해 생각해 볼 필요가 있다.
목표 고객이 동일한 기업들 간의 공동마케팅의 경우 고객들에게 상이한 두 제품의 관심을 끌도록 유도함으로써 인지도와 커버리지를 높일 수 있다.
동일 업종의 경쟁사간에도 양사가 각자 보유한 강점 분야를 서로 제공함으로써 그 효과를 높일 수 있다. 가령, 제조와 판매를 분담하는 것도 좋은 방안이 될 수 있을 것이다. 국내의 생활용품 및 식품업계에서도 최근에 일고 있는 현상이다. 또한, 자사 모 브랜드 중심의 광고나 연관 제품을 묶어 이미지 중심의 판촉 활동을 기획함으로써 자사 제품들간의 공동 마케팅 활동을 전개할 수 있다. 이 경우에도 한정된 마케팅 비용으로 보다 큰 효과를 거둘 수 있다.

참고자료

· 없음