ENEX 사의 성공적 마케팅사례 보고서 (에넥스)

소개

ENEX 사의 성공적 마케팅사례 보고서

목차

1. CI란 무엇인가?

2. CI의 추진과 성공사례

3. 회사소개

4. 추진배경

5. 추진경위

6. CI 도입이전 상황

7. CI 조사

8. 네이밍작업

9. CI이후 현황

10. CI 성공요인

11.ENEX가 나아갈길

본문내용

ci란 무엇인가?
CI란 "Corporate Identity"의 약자로서, 법인조직의`, `단체의`,`단체집합적`이라는 의미의 corporate와 `주체성`, 동일성`, `존재증명`이라는 의미의 Identity가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다.
오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확히 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 내외관계자의 의식 또는 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장환경, 경영환경을 만들어 내는 총체적인 문화전략을 지칭한다
CI 작업이란 단순히 회사 이름이나 디자인을 변경한다는 표면적인 것이 아니라, 인사 및 조직의 개혁이나 새로운 비전 확립까지를 포함하는 기업변혁활동이어야 한다. 디자인도 조형적인 아름다움을 넘어서, 기업의 이념을 담은 디자인이라는 무형의 정보가치가 되어야 한다.

ci의 추진과 성공사례
1.사업을 확장할 때
회사나 제품에 대한 잘못된 메시지를 내보내 고객에게 혼란을 주는 경우가 종종 있다. 이런 일은 적절치 않은 이름이나 상징을 사용하고 있을 때 자주 발생한다. 예를 들어, 라디오 제작사에서 발전, 위성통신, 전자 그리고 자동차 대여업으로 발전한 RCA를 보자. 사업을 확장하자 심벌이 기존의 심벌은 부적절한 이미지가 되어 있었다.
이에, 회사는 지속적인 성장과 다각화를 반영하는 아이덴티티 프로그램을 실천에 옮겼다. 당시 회장이던 로버트 사노프(Robert Sarnoff)는 이렇게 말했다. “고객과 경쟁자, 주주 그리고 종업원들로부터 많은 찬사를 받았다. 우리는 상품 디자이너, 광고 아티스트, 카피라이터 그리고 설계사 등 창조적인 직업을 가진 사람들의 열렬한 지지를 받았다. 그들은 새로운 스타일 덕분에 더 자유롭고 활기있게 회사의 역동성, 다양성을 전달할 수 있게 되었다고 말했다.”

참고자료

· 없음