[매일유업] 매일유업 성공요인 분석 보고서

소개

[매일유업] 매일유업 성공요인 분석 보고서

목차

Ⅰ. 아동복 사업 진출 …………………………3

Ⅱ. 제로투세븐 ………………………………4

Ⅲ. 품질 중시 전략 ……………………………5

Ⅳ. 중국시장 진출 ……………………………6

1. 국내 시장의 한계
2. 고급화전략
3. 중국시장 점유율 확대

Ⅴ. 유아용 스킨케어 시장 진출 ……………7

1. 한방 스킨케어
2. 디자인 중시
3. 사업영역 확대

Ⅵ. 향후 전망 …………………………………9

Ⅶ. 시사점 ……………………………………9

참고자료

본문내용

Ⅰ. 아동복 사업 진출
우유ㆍ분유 제조업체인 매일유업이 유ㆍ아동복 사업에서 새로운 성공신화를 쓰고 있다.
성공신화의 주인공은 매일유업이 2000년 설립한 유ㆍ아동복 제조업체 제로투세븐. 이 회사의 최근 3년간 성장세는 눈부시다. 2007년 600억원대에 불과했던 매출이 2008년 1200억원으로 훌쩍 뛰었고 올해는 1800억원대를 내다보고 있는 것.
위의 그래프는 매일유업이 설립한 제로투세븐은 매출액 변화 추이를 나타낸 것이다. 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 제로투세븐의 매출은 꾸준히 증가하고 있는 양상을 나타내고 있다.
매일유업은 우윤 분유 부분에 있어서 우수한 강점을 가진 업체라고 할 수 있는데 매일유업은 고객의 욕구를 파악하고 제품에 이를 반영함으로서 지속적으로 수익을 향상시켜 온 우수한 기업이라고 할 수 있다.
매일유업은 우유 분유 부분에 있어서 사업을 실시하던 기존의 좁은 사업범위에서 벗어나 유 아동복 사업에 진출함에 따라서 성공을 거두고 있다. 기업이 우수한 강점으로 가지고 있던 사업범위에서 다른 사업으로 진출하여 성공을 거두기에는 매우 어렵다고 할 수 있는데 매일유업은 유 아동복 사업이라는 새로운 사업에 진출하여 급격한 매출 향상을 통해 막대한 이윤을 창출하고 있는 것이다.
기업은 새로운 사업에 관련된 노하우나 경험을 갖고 있지 않기 때문에 새로운 사업에 진출하게 될 경우 성공을 거두기 어렵다고 할 수 있다. 매일유업도 우유 분유 부분에 있어서
는 우수한 강점을 가지고 있지만 유 아동복 사업에 있어서는 우수한 역량을 갖추고 있지 못한 상태에서 출발하였기 때문에 성공을 거두기에는 어려운 상황이었다.
매일유업은 이러한 어려운 환경 여건을 극복하고 유 아동복 사업에서 성공을 거두고 있으며 이러한 매일유업의 성공은 새로운 사업을 시도하고 있는 다른 기업에게 모범적인 사례가 된다고 할 수 있다.

참고자료

· http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=569114
· <매일경제>
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010102111494281017
· <아시아경제>
· http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=569114
· <매일경제>
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010101311114404454
· <아시아경제>
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=367625
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· http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=166694
· <프라임경제>
· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20101008023013
· <서울신문>
· http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20100808000698&subctg1=&subctg2=
· <세계일보>
· http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201010071824333&mode=sub_view
· <한국경제>
· http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=137254
· <메디컬투데이>