소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용

소개

소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능성에 대한 개인적 견해를 제시하시오.


(설명: 기존 4대매체 중심의 광고의 효과가 점차 둔화되어 감으로 인해서 기업들은 새로운 미디어를 통한 광고에 많은 관심을 가지는데, 최근 스마트폰이나 Wi-fi 등의 기술적 환경의 변화로 인한 소셜미디어에 대한 관심이 증가하고 있다. 소셜미디어는 여러 가지 환경적 요인과 운영의 특성을 가지는데, 이러한 요소들이 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 어떠한 긍정적, 부정적인 영향을 미침으로서 새로운 혁신적 광고미디어가 될 것인가? 아니면 단기적 인기에 그칠 것인가에 대한 의견을 기술을 하는데, 자신의 의견을 뒷받침 할 수 있는 자료나 사례를 함께 제시할 수 있도록 한다. 본 과제는 전문가들 사이에서도 찬반 논쟁이 있는 주제이기 때문에 여러 가지 자료를 스터디한 후에 찬ㆍ반의 명확한 의견을 제시하도록 합니다.)

이거 하나로 충분하리라 생각합니다.

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목차

소셜 미디어 기업광고의 핵으로 등장
소셜 미디어를 활용한 광고는 일시적으로 끝나지 않을 것.

본문내용

소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션
채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능성에 대한 개인적 견해를 제시하시오

트위터, 블로그, 미투데이...
이 서비스들은 최근 여러 매체를 통하여 많이 접하는 소셜 네트워크 서비스이다. 소셜 네트워크 서비스 등은 웹2.0을 기반으로 하는 사회활동이라 할 수 있다. 인터넷을 뛰어넘어 최근 스마트폰의 보급과 함께 무선인터넷을 통한 각개인의 생각과 정보는 네트워크를 통하여 소셜 네트워킹을 만들기 시작했다.

소셜 미디어란 사람들이 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 툴과 플랫폼을 뜻한다. 이러한 소셜 미디어는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등의 다양한 형태를 가지고 있는데 가장 대표적인 소셜미디어로는 블로그(Blog)나 소셜 네트워크(Social Network), 미시지 보드(Message Boards), 팟캐스트(Podcasts), 위키스(Wikis), 비디오블로그(Vlog)등이 있는데, 소셜 미디어란 용어를 최초로 사용한 사람은 가이드와이어그룹(Guidewire Group) 창업자이자 글로벌리서치 디렉터인 크리스 쉬플리(Chris Shipley)이며
최초로 소셜미디어란 용어를 언론에 보도한 사람은 SHIFT communications의 토드 데프런(Todd Defren)이다.

참고자료

· ● 정재승+진중권 크로스. 정재승,진중권 저. 웅진지식하우스. 2010
· ● 디지털생존교양. 김원석 저. 갤리온. 2010
· ● 위키백과사전 ko.wikipedia.org
· ● 인터넷 오마이뉴스 www.ohmynews.co.kr