브랜드 성공 분석 - 캐논 450D

소개

[캐논 450D]
브랜드 성공 요인을 세밀하게 분석한 리포트 입니다.
수 많은 자료 조사 끝에 정성스럽게 작성한 자료입니다.
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목차

1. 캐논 회사소개

2. 현 시장에서의 위치

3. 시장 세분화 전략 및 마케팅
- 시장분석
- STP
- Positioning
- 세분 시장 평가 (3C)
- 4P

4. 소비자의 인지, 태도, 구매, 애호도

5. 캐논의 `EOS 450D`의 성공 요인

본문내용

1937년 세이키광학연구소로 설립되어 1947년 캐논카메라로 회사명을 변경하고 다시 1969년 현재의 회사명으로 변경하였다. 기업이념은 `공생(共生)`으로 문화, 습관, 언어, 민족 등의 차이에 관계없이 모든 인류가 영원히 함께 살고 함께 일하며 행복하게 생활할 수 있는 사회를 목표로 한다.
주요 사업으로는 디지털 복합기, 복사기, 팩시밀리, 프린터, 스캐너, 컴퓨터, 전자계산기 등의 사무기기와 디지털 카메라, 디지털 캠코더, 교환 렌즈 등의 카메라 제품, 기타 광학 기기 등을 제조·판매 한다.
본사는 일본 도쿄에 있고 일본과 해외에 약 30여 개의 공장이 있으며, 세계적으로 135개의 지점 및 현지법인이 있다. (출처: 두산백과사전)


2) 현재 시장에서의 위치

미 경제주간지 Business Week는 매년 100 Best Global Brands를 발표하고 있다. 올해 9월 28일 발표한 자료에 따르면, 캐논(Canon)은 36위에 올랐다.
그리고 잡 코리아의 대학생지식포털 캠퍼스몬이 전국 남녀 대학생 2512명을 대상으로 ‘브랜드 선호도 조사’를 진행한 결과, 대학생이 가장 선호하는 디지털 카메라는 캐논(59.2％). 니콘(45.7％). 삼성(31.9％)순이었다.
또한 캐논과 전문가용 디지털카메라(DSLR)의 양대 산맥으로 경쟁구도를 펼치고 있는 니콘과의 대결에서도 캐논은 여전히 강세를 보이며 국내 DSLR 시장에서 독보적인 1위 자리를 놓치지 않고 있다. 한국에서 캐논의 점유율은 2009 상반기 판매대수 기준으로 52%, 매출액 기준으로 56%를 차지했다.

참고자료

· 없음