POP광고 사례발표

소개

POP광고 사례발표

목차

POP광고에 대한 이론적 배경
POP광고 사례
요약 및 시사점

본문내용

POP광고의 의
POP(Point of Purchase)
어떤 특정 상품이나 브랜드의
선택이 이루어지는 단계

소비자의 정보습득 기회 증가
구매패턴의 변화에 대응
구매시점의 판촉 및 정보전달
POP 역할증대

POP광고 정 의
(Point Of Purchase : 구매시점)
매장이나 이벤트 행사장 등 제품을
판매하고 홍보하는 장소에서 행해지는
직접적인 광고
POP + 광고의 입장에서 해석할 경우
“구매장소에서의 광고”1)

참고자료

· 라선문(2008), 디스플레이 요소에서 POP와 오브제 연출특성 변화에 관한 연구,
· 한국실내디자인학회.
· 조미나(2009), POP광고의 유형과 구매상황 관여도에 따른 소비자 태도연구,
· 서강대 언론대학원.
· 서종희(2003), 포장디자인의 시너지효과를 위한 표현전략 연구,
· 홍익대 산업미술대학원.
· 황민영(2005), 저관여도 제품의 POP광고 표현전략에 관한 연구,
· 성균관대 디자인대학원.
· 시사서울, 말 없는 세일즈맨 `POP광고` 얼어붙은 소비심리 깨운다, 2009. 08.
· 한국 POP 전문자격협회, http://www.poppro.co.kr.
· 한국 POP 창업협회, http://www.popi.or.kr.