그린마케팅과 기업 사례 분석

소개

그린마케팅의 출현배경과 정의 등에 관해서 자세히 적었고 국내기업인 대우건설과
해외기업인 혼다를 통해 그린마케팅을 시행한 기업의 경영전략과 경영이념, 그 기업들의 광고전략에 대해서 조사하였습니다.
교수님께 칭찬을 받고 좋은 점수를 받은 레포트 입니다.^^

목차

1.그린마케팅의 출현배경
2.그린 마케팅의 정의
3.개념
4. 의의
5. 구조
[국내기업사례]
1. 대우건설 그린마케팅의 배경 및 이념
2. 대우건설 경영시스템 및 활동
3. 대우건설의 그린마케팅 전략 및 사례
4. 친환경 아파트 ‘푸르지오’ 광고와 분석
[해외기업사례]
1. 혼다의 경영이념
2. 혼다의 마케팅 전략
3. 광고 분석
※참고문헌 및 싸이트

본문내용

1.그린마케팅의 출현배경
①고도 산업화 시대의 도래
18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명으로 첫째, 자본주의 경제 체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한공업화를 이룩함과 동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로 인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활폐기물, 분진, 소음 등의 각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이 크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구소비 용품과 서비스로 이행함으로써 일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다.
②사회적 마케팅의 등장
기존의 마케팅 개념은 일반적으로 사회 지향적 마케팅(Society Marketing)으로 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업 활동이었다. 하지만 마케팅의 관점이 1980년대에 접어들면서 사회적 마케팅(Social Marketing)이나 사회 생태학적 마케팅의 대두에 의해 차츰 변질되었다. 특히 20세기 후반의 마케팅 컨셉트(MarketingConcept)로 기업의 사회적 책임이 부각되면서, 기업의 마케팅 활동이란 무엇보다도 사회 이익을 고려해야 한다는 식의 사회적인 관점이 나타나면서 기업의 마케팅 활동에 기업의 사회적 책임을 강조하는 소비자 집단의 증가로 기업이 더욱 능동적인 입장에서 사회당위적 마케팅의 성격을 띠게 되었다.
③환경 중심주의의 대두
환경 중심주의(Environmentalism)란 인간의 생존 환경을 보호하고 향상시키기 위해 관심이 있는 시민이나 정부가 벌이는 조직적인 운동의 바탕이 되는 사회 이념을 말한다. 오늘날의 마케팅활동이 환경에 미치는 영향과 소비자의 요구와 욕구의 충족을 위해 부담해야만 하는 환경 코스트에 중점을 둔다. 환경 중심주의자는 소비자 주권과 만족만을 지향하는 기존의 마케팅 컨셉이념이 종래의 사회적 내지 사회 생태학적인 입장을 고려하지 못했다는 점을 비판하며 이를 배척하고 있다. 또 환경주의자는 환경 코스트에 대해 생산자 및 소비자가 의사 결정을 할 때 공식적으로 고려하여 도입하도록 요구하고 있다. 이러한 관점에서 앞으로 전개되어야 할 새로운 기업의 책임과 역할에 대한 새로운 마케팅개념=그린마케팅

참고자료

· 최병용(인하대학교 무역학과 교수, 고려대학교 행정학과 졸업, 미,모건주립대학교 경영학 석사, 동국대학교 경영학 박사) http://blog.naver.com/imja31?Redirect=Log&logNo=100017894464
· 장흥섭 / 경북대학교 경영학과 교수
· http://blog.naver.com/kiwibird?Redirect=Log&logNo=120012524461
· 헤럴드경제 기획특집부 최지흥 차장
· http://blog.naver.com/jh9610434?Redirect=Log&logNo=100023878315
· 박재기 (충남대학교 경영학부 교수)제일기획,사보 제일커뮤니케이션즈 352호/2005년05월호
· http://blog.naver.com/dj_cause?Redirect=Log&logNo=40019613326
· 대우건설 http://www.dwconst.co.kr/
· 푸르지오 http://www.prugio.com/
· 머니투데이(경제신문) 최정호기자 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000462002
· 혼다 코리아 http://www.hondakorea.co.kr/
· 혼다 코리아 http://www.hondakorea.co.kr/html/automobile/models/technology/technology_hybrid01.jsp
· 1) 그린마케팅, 마케팅 신조류, 경문사,(박종원, 1995, p. 515-551)
· 2) 그린비지니스, 자연사랑 (폴슈리베스터버 & 이장훈 옮김, 1998)
· 3) 5분 마케팅, 컴온북스 (김훈철 & 장영렬 2005, p. 173-188)
· 4) 그린마케팅. 집문당 (박재기, 2006)
· 5) (미래산업을 주도하는)세계 자동차 전쟁, 시아출판사 (마에마 다카노리, 2004, 7장)
· 6) 일본, 저탄소 사회로 달린다 (김해창, 2009 )