락앤락마케팅전략

소개

STP분석을 통한 마케팅 전략 분석.

목차

1. 기업소개
STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4P
<참고자료>

본문내용

1. 기업소개
하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1997년부터 락앤락 브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다.
하나코비㈜는 락앤락을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해서 영국, 중국, 대만, 태국, 인도네시아, 말레이시아 시장에 맞는 해외 광고 및 홍보활동 등 다양한 글로벌 마케팅을 추진하고 있다 .

STP분석

(1) Segmentation
1) 인구통계적 변수 활용
- 전국 15세 이상 여성(18,359,209명)중 구매 능력이 있는 기혼여성(13,760,791명)
- 20~30대가 주 고객층
① 유명브랜드를 선호하는 주부층
어느 시장에서건 브랜드 선호도가 있기 마련이다. 밀폐용기라는 주방용품에서도 브랜드를 선호하여 구매시 브랜드를 최우선으로 삼는 주부층이 있다. 이전에는 타파웨어라는 유명 브랜드가 주부들 사이에서 최고의 인기를 누렸고 이 때문에 많은 주부들이 한때 수입상가 에 가서 ‘타파타파’하며 제품의 특성을 보지 않고 브랜드만으로 제품을 찾기도 하였다.
② 저렴한 가격대를 선호하는 주부층
타파웨어나 락앤락등 브랜드가 있는 제품들에 비해 브랜드를 가지지 못한 제품들은 가격이 매우 저렴한 편이다. 때문에 일부 주부들은 용기의 성능을 많이 따지지 않고 크기를 대비한 가격만으로 구매를 한다.

참고자료

· www.locknlock.com
· www.tupperware.co.kr
· 신화창조의 비밀 - 김용준 저, 한국씨네텔, 2005
· 락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
· 세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. (락앤락) - 이상훈, e-book, 2004
· GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운사람들, 2004년
· 잘되는 회사는 분명 따로 있다 - 김경준, 원앤원북스, 2003