마케팅조사의 기본인 타당성

소개

타당성이 성립되지 않으면 마케팅조사 자체는 에러값을 갖습니다.
그만큼 타당성은 마케팅조사의 기본 중의 기본이라고 할 수 있습니다.
이 자료는 타당성에 관한 요점정리로 꼭 보셔서 기본중의 기본을 잡으세요.

목차

없음

본문내용

1) 내용타당성
 측정도구가 측정하고자 하는 개념을 측정할 수 있도록 되어 있는가를 평가
 공식적, 비공식적으로 주관적인 판단에 의해서 평가
 주관적으로 전문지식에 근거하여 판단한 타당성
 측정도구가 갖추어야 할 최소한의 타당성
 내용타당성이 없다고 판단되면 그 측정도구는 채택되지 못함.

2) 기준에 의한 타당성
 하나의 속성이나 개념의 상태에 대한 측정이 미래 시점에 있어서 다른 속성이나 개념의 상태변화를 예측할 수 있는 정도
 대표적인 기준에 의한 타당선의 개념 – 예측 타당성

 예측타당성: 현재 측정됭 특성이 미래상태를 예측하는데 적절한 지에 대한 평가

참고자료

· 없음