마케팅 조사 ) 실험의 개념 및 기본 구조에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인에 대해 예를 들면서 설명하라. 타당성과 신뢰성의 개념에 대해 설명하라. 자신이 조사하고 싶은 내용에 대해 1)약술하고 2)가설을

목차

문제1
실험의 개념 및 기본 구조에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인에 대해 예를 들면서 설명하라

문제2
타당성과 신뢰성의 개념에 대해 설명하라

문제3
자신이 조사하고 싶은 내용에 대해 1)약술하고 2)가설을 수립하여 3)설문지를 4가지 척도를 사용하여 총 10개 질문 내외로 개발하시오.

본문내용

1) 실험의 개념 및 구조
실험이란 자연적 또는 제한적으로 만들어진 환경에서 실험자가 변수를 바꾸면서 변화시키고 바뀐 변수가 결과에 어떤 영향을 미치는지 측정하고 확인하는 것으로 변수 간 인과관계를 밝히기 위해 주로 학문적인 영역에서 활용한다. 실험의 기본 구조는 가설을 세우고 사전측정 후 변수를 조작하여 실험대상에 적용한 후 사후측정을 한다.

2) 내적 타당성을 저해하는 요인
① 역사적 오염, 특정 사건의 영향
실험을 진행하는 동안 종속변수(dependent variable, 결과값)에 영향을 미치는 사건이 발생하여 조사를 진행하던 환경이 변하고, 연구 결과가 다르게 나타나는 경우. [ex) A 회사의 광고가 인지도에 미치는 영향을 조사하고 있는 도중에 그 회사의 다른 광고가 시행되어 버린 경우]

참고 자료

마케팅조사. 김성영, 라선아 지음. 출판문화원. 2022
이종수, 「행정학사전」, 2009, 대영문화사
문제 3의 내용은 출처 없음.