삼성 에버랜드에 대한 시장분석

소개

삼성 에버랜드의 개략적인 설명과 상황분석을 거친
자료입니다. 발표할 때 칭찬좀 받았어요~!

목차

에버랜드 소개
환경분석
SWOT분석
마케팅 전략
서비스전략
평가

본문내용

산업분석
테마파크 산업(theme park)
테마파크란?
일정한 주제로 전체 환경을 만들면서
쇼와 이벤트로 공간 전체를 연출하는 레저시설

고객에게 ‘꿈’을 파는 사업
테마성 ∙ 非일상성 ∙ 배타성 ∙ 통일성

테마파크의 특징
계절변동성이 높고 기후에 좌우된다.
초기투자비가 막대하고 시설유지비 및 추가투자비가 많이 든다.
입지, 규모, 시설, 서비스 등 여러 가지 요소에 의해 입장객 수 결정

에버랜드 SWOT분석
Strength
거대한 규모의 즐길거리
세대를 능가하는 즐거움
국내 최초, 최대의 야외 테마파크
테마파크들의 다양성으로 인한 시너지 효과
서비스 최우선주의를 통한 고객 감동 서비스 제공
국내 테마파크 중 가장 높은 인지도
국내 최고의 고객만족 서비스아카데미

Weakness
주요고객과의 접근성이 떨어지며 최대 시장인
서울로부터 먼 거리 위치
대규모 부지 관리를 위한 많은 비용이 들어가며
이는 비싼 이용가격을 형성
국제적인 인지도 부족
야외시설로 인해 기상상태에 대한 대응책 부족

Opportunity
가족 단위의 여가활동의 증가
한 곳에서 다양한 체험을 요구
점진적인 외국 관광객의 증가현상

Threat
다양한 여행 및 테마상품의 출시
외국업체 침투가능성
국내시장에서의 성장 한계성
장기적 경기침체
유가상승에 따른 자동차 사용의 감소
부족한 조세감면 지원에 따른 현 관광 산업의 실태
지역주민의 반발

참고자료

· 없음