HITE와 CASS의 마케팅 비교분석(STP&4Ps중심으로)

소개

hite와 cass의 마케팅 전략을 비교분석한 자료입니다.
최근의 맥주시장의 변화를 바탕으로 hite와 cass가 취한 stp와 4p전략에 중점을 맞춘 A+ 자료입니다.

목차

Ⅰ. 국내 맥주 시장

1. 국내 주류 시장의 규모
2. 국내 주류 시장의 전망

Ⅱ. Hite 마케팅 분석

1. 브랜드 소개 및 역사
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning
4. 4P mix

Ⅲ. Cass 마케팅 분석

1. 브랜드 소개 및 역사
2. Segmentation & Targeting
3. Positioning
4. 4P mix

본문내용

Ⅰ. 국내 맥주 시장

오늘날 다양한 음주문화 중 하나인 맥주는 그 특성상 가볍고, 부담 없이 마실 수 있다는 점에서 오늘날 주류 시장에 가장 높은 점유율을 차지하고 있다. 1934년 이래로 꾸준히 성장하여 국민 소득 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 국내 주류 시장에서 87년에는 35.7%, 90년대에 50%를 넘어섰으며, 2005년 56.2%의 높은 마켓 쉐어를 차지하고 있다.
1993년 전까지만 하더라도 맥주시장 내 브랜드 이미지와 선호도면에서 볼 때 OB가 대세를 이루었다. 국내 맥주 시장은 94년 진로가 Cass맥주로 맥주시장에 뛰어 들면서부터 본격적인 성장세에 접어들게 된다. 국내 브랜드인 OB, CASS, HITE를 중심으로 외산 브랜드가 맥주시장에 자리 잡고 있었으나, 2001년 3월 OB맥주에서 CASS맥주를 흡수 합병하여, 현재까지 OB와 HITE의 복점구도를 형성하고 있다. 하지만 당시 국내에 환경에 대한 관심이 증폭될 무렵 모기업인 두산에서 페놀 사건으로 수질오염의 주범으로 타격을 받게 되었고 때마침 추어 HITE가 물을 강조한 마케팅으로 제품 Hite를 출시함으로써 이 시기를 변환점으로 두 기업의 입장을 뒤 바뀌게 되어 96년 HITE 맥주는 시장 점유율 1위를 탈환하게 되었다. 이전까지는 6:4 비율로 하이트와 OB맥주 양자 간 적절한 영업이익으로 신제품의 출시가 없었지만, Cass의 ‘Cass Ice Light’가 배부름이 덜한 맥주란 컨셉으로 출시됨에 이어 최근 젊은층을 겨냥한 Cass 2X를 론칭하여 최근 맥주 시장의 다소 둔화에도 불구하고 CASS를 앞세운 OB맥주는 3년 연속 시장 점유율을 증가를 가져오는 한편 이에 맞춰 Hite는 대한민국 대표 맥주 브랜드로서 100% 보리로 만든 맛에 집중한 ‘MAX’를 출시하면서 시장 1등 브랜드 석권을 위한 경쟁이 치열하게 진행 중이다.
이처럼 오늘날 맥주 시장 내에서 양대 산맥이라고 할 수 있는 두 경쟁사간의 마케팅 대결은 가희 볼 만하며 이에 따라 앞으로 국내 맥주 시장의 판로가 달라진다 해도 과언이 아니다.

참고자료

· 없음