[실버산업] 밀레니엄 실버시장에 대처하는 마케팅방법

소개

실버시장에 대한 분석부터 전망 그리고 마케팅 방법에 대해
조사하고 쓴 레포트입니다.

목차

1. 밀레니엄 실버시장의 존재와 성장

2. 밀레니엄시장의 특성
(1) 현재의 실버시장 특성
(2)미래의 실버시장의 특성

3.밀레니엄 실버마케팅의 전략 전개
(1)실버제품전략
(2)가격전략
(3)제품유통
(4)판매촉진

본문내용

1. 밀레니엄 실버시장의 존재와 성장

제품을 생산해서 판매할 시장은 그 제품을 필요로 하고 원하는 사용자 또는 소비자이다. 그런데 제품의 구매결정권자의 비중에서 소위 “소비자는 왕이다”(Consumer is a King) 라고 하리만치 남성이나 가장이 구매력과 구매권을 가지고 필요한 생활용품의 구매를 지배 또는 선도하는 경우와 시대가 있었고 이어 “소비자는 여왕이다.”(Consumer is a Queen) 라고 하리만치 여성이나 주부가 가정용품을 비롯한 각종 상품의 구매주도권을 갖게 되었다. 그리고 가정을 중심으로 하는 생활에 있어 부모는 자녀의 양육에 힘쓰고 자녀들을 위하여는 그들의 요구에 따라 용품을 사주게 되어 어린이 또는 자녀 중심의 구매행태가 뚜렷해지는 현상이 나타나 마침내 “소비자는 어린이다.”(Consumer is a Child) 라고까지 하게 되었다.
이러한 소비자구매 사정의 변화 속에서 다시 비중있게 나타난 현상이 노령자를 위한 용품의 개발과 제품공급이며 그에 따라 상거래가 활발해져가고 있고 노령자 자신의 시장구매활동도 두드러지게 나타나서 마침내 노인을 주로한 노인용품시장 즉 실버시장(Silver Market)이 부상하게 되었다.

참고자료

· 없음