신제품에 대한 브랜드 이미지 확장

소개

신제품에 대한 브랜드 이미지 확장
(Extending the brand image on new products)
< 마케팅 사이언스에 등재된 영어논문을 직접 번역 및 파워포인트로 정리한 내용입니다.>

목차

서 론
브랜드 확장 평가 중재자로서의 Mood
연 구 (방법 & 결과)
논 의

본문내용

Ⅰ. 서 론
■ 신제품을 개발할 때 risk를 감소시키기 위한 방법 가운데 하나가 브랜드 확장이다.
브랜드 확장이 risk를 감소시키는 이유는 학자에 따라 아래와 같이 구분된다.

브랜드의 핵심가치(품질, 매력, 정신)는 확장된 제품에 전이되므로 시장에 잘 알려지지 않은
제품의 신뢰도를 높인다. Aaker and Keller(1990)
기존 사람들이 안전하다고 인지하는 제품의 확장 개념으로 신제품을 소개하면 고객들의 불안
감은 감소되고 안전성과 유인성을 높일 수 있다. lyengar And Lepper(2000)

■ 신제품을 소개할 때 모든 브랜드 확장 전략이 항상 성공적일 수는 없다.
따라서 브랜드 확장 시 가치전이의 가능성 요인에 대해 살펴보면 아래와 같다

기존브랜드와 신제품의 유사성에 의해 영향을 받는다. 신제품이 기존 브랜드와 같은 제품군으로
인식될 때 가치전이가 이루어진다. Aaker(1991), Boush&Loken(1999), keller&Aaker(1992)

기존 브랜드에 대한 소비자 평가는 구매자의 제품에 대한 수행동기와 수행능력이 높은 경우
제품의 특징에 반영이 되지만, 수행동기와 수행능력이 낮은 경우에는 브랜드에 대한 소비자
의 평가보다 제품 특징이 신제품의 평가에 영향을 미치게 될 것이다. Sanbonmatsu Fazio(1990)

참고자료

· 없음