[통계학,마케팅] 컨조인트분석사례-여행패키지상품

소개글

실제 사례를 바탕으로하여 컨조인트분석 및 spss시스템을이용하여 만든 레포트입니다. 분석결과 및 도표, 그래프로 나타내어 이해하기쉽고 갈금한구성을 하였습니다. 혹...수업이 너무 어려워 중간에 포기하셨더라도, 핵심용어까지 정리해놓았으니 많은 이용바랍니다^^ 강추~~~~

목차

Ⅰ.조사명 / 조사목적

Ⅱ.컨조인트 분석의 개념과 절차.
1.컨조인트 분석의 개념
2.컨조인트 분석의 목적과 절차

Ⅲ.컨조인트 분석
1. 컨조인트 분석을 위한 속성과 속성별 수준의 결정
2.결정된 속성과 수준
3. 속성별 수준들의 조합과 분석을 위한 최소한의 수준조합 결정
4. 설문지 내용
5.설문지 결과 코딩.

Ⅳ. 컨조인트 분석 결과

Ⅴ.시뮬레이션(모의실험)
1. 시뮬레이션의 목적
2. 시뮬레이션을 위한 코딩 자료
3. 시뮬레이션을 실행 명령문

Ⅵ. 시뮬레이션 결과

Ⅶ. 조사대상자별 개인의 성향을 파악하기 위한 분석

Ⅷ. 최종 결과

Ⅸ. 시사점

본문내용

컨조인트 분석은 서열척도의 데이터를 이용하여 제품을 선택할 때 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 속성이나 속성값 중에서 특히 선호하는 것은 무엇인지등을 찾아내기 위한 분석 방법으로 주로 마케팅 조사를 통해 신제품 개발, 가격책정, 시장세분화 등의 전략을 수립할 때 수행한다.......
컨조인트 분석의 목적과 절차
2-1.목적 : 제품 속성의 중요도 파악 및 시장세분화에 의한 고객 특성 파악을 통해 신제품아이디어를 도출 각 세분시장별로 기존제품(자사 및 타사)과 신제품을 가상적으로 투입한 시뮬레이션을 통하여 시장점유율을 예측하고 가장 성공 가능성이 높은 신제품을 결정
2-2.절차:1단계 : 제품의 중요 속성 및 속성별 수준 결정FGI, PDI, 예비조사, 2차 자료 이용
2단계 : 제품 프로파일설계SPSS를 이용한 profile 추출
3단계 : 자료 수집
일대일 개별 면접
4단계 : 부분가치 추정
컨조인트 모형 결정
5단계 : 결과의 응용
속성의 중요도 파악, 시장세분화 ☞ 신제품 아이디어 도출
신제품 아이디어 도출, 시장점유율 예측 ☞신제품 방향 결정

참고 자료

없음