3D영화의 흥행이유 분석 및 전략에 대해 아바타를 중심으로

소개

3D영화의 흥행이유를 아바타를 중심으로 분석해본 내용입니다.

목차

1. 선정이유

2. 시장분석
-제품수명주기(PLC)

3. 자사분석
- 3D영화 소개
- SWOT

4. 소비자 분석
- 지각적 방어가 낮음
- 새로운 가치
- 군중심리

5. 경쟁사 분석
- 기존영화, 연극, 플레이스테이션 방의 강점과 단점

6. 결론
- 문제점 및 해결방안을 중심으로

7. 출처 및 참고자료

본문내용

1. 선정동기
2009년 아이폰과 함께 최고 히트를 쳤던 3D영화 아바타 이후에도, 3D영화의 관객 흥행은 높아가고 있다. 2010년 3, 4월에 개봉한 3D영화 이상한 나라의 앨리스와 타이탄은 타 2D영화에 비해 높은 오프닝 스코어를 기록했으며, 두 영화 모두 200만을 넘는 관객을 동원하여 타 영화에 비해 상대적으로 높은 인기를 끌었다. 우리는 3D영화가 200만을 넘을 수 있는 힘이 무엇인지 궁금했다.

이상한나라 앨리스 상영별 관객 비중, 영진위, 2010 상반기
3D영화는 2006년부터 본격적으로 개봉했지만, 표를 보다시피 흥행률은 100만이 채 안된 채 끝나는 경우가 많았으며, 대중적이지 못했다. 우리는 3D영화가 200만을 넘을 수 있는 흥행원인을 ‘아바타’라 생각하고 그에 대한 근거를 ‘재인’효과라 생각했다. 즉, 좋은 퀄리티의 3D영화인 아바타가 대중적으로 성공했고, 그에 대한 재인효과로 인해 소비자들이 타 3D영화를 선택했다고 생각한다.
물론 3D영화 자체의 콘텐츠가 우수했기 때문에 흥행을 이끌어 냈다는 요소 역시 부인할 수 없다. 하지만 ‘이상한 나라의 앨리스’의 상영별 비율을 보면 같은 영화인데도 3D영화의 관객비율이 더 높다. 즉, 3D영화 기술만이 가진 독자적인 매력이 있다는 뜻이다. 정리하자면, 3D영화는 그 자체로 소비자에게 다가갈 수 있는 매력이 있고, 그 매력은 ‘아바타’로 인해 발생했다는 것이다. 따라서 우리는 ‘아바타’를 중심으로 한 소비자분석을 토대로, 왜 3D영화가 이렇게 지속적인 흥행을 하는가에 대해서 알아보도록 하겠다.

2. 시장분석
제품수명주기(Product Life Circle)는 제품에는 항상 일정한 수명이 있는 것을 말하는데, 새로운 제품이 등장할 때마다 ‘도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴’ 의 단계를 거치게 제품이 사이클이 변화해 간다.
이를 이용해 따라 3D영화 시장을 분석해 보자면, 3D영화는 우리나라 제작부분에서는 도입기, 시장은 성장기이다. 제작부분에 있어서 우리나라 3D영화는 이제야 걸음마를 땐 수준이다.

참고자료

· ▷ 기사자료
· ‘3D 하드웨어 기술 어디까지’ 2010.04.14, 매경이코노미
· ‘한국영화 3D 제작 박차…현황과 과제는?’ 2010.04.09 SPN
· ‘3D 영화의 공습..새 시장 개척하나’ 2009.12.09 연합뉴스
· ‘한국영화 불법 시장 규모, 6천억 원대 넘어’ 2008.12.10 조이뉴스24
· ‘2009 한국영화 제작비 늘고, 제작편수 줄었다’ 2010. 1.25, 연합뉴스
· 정부, 3D에 8천억 투입..10년 내 `홀로그램` 목표 2010.04.08 이데일리
· 3D영화 인기에 상영관 못 잡아 ‘속 타네~’ 2010.04.05 전자신문
· ‘관객들 뿔났다 무늬만 3D 영화’ 2010.04.24 중앙일보
· ‘2D에도 진 3D '타이탄'… 새 영화시장에 '찬물'’ 2010.04.20 조선일보
· ‘3D영화시장’ 폭발적 성장 5년간 30배 확대, 상영관도 급증 2010.4.8 헤럴드 경제
· ▷ 문헌자료
· 영화 아바타를 계기로 본 3D영화 KOFIC 해외통신원 리포트, 영화진흥위원회 황정미
· 미래 문화기술 메가트랜드, 2008, 한국 콘텐츠 진흥원
· 2009 영화 소비자 조사, 영화진흥위원회
· 3D시네마 동향분석을 통해 제안된 디스플레이 연구, 2008 광운대학교 권순철
· 국내 3D시네마 현황 및 전망, 2009 영화진흥위원회, 이왕호
· 동양금융증권 산업분석 리포트, 20010.3, 이승진