경영 성공 사례 분석 - 보루네오 BIF 가구 분석, 마케팅전략, 해외진출(중국) 분석

소개

경영 성공 사례 분석 - 보루네오 BIF 가구 분석, 마케팅전략, 해외진출(중국) 분석

목차

1. ABOUT BIF- 기업개요, HISTORY, VISION, MISSION- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- CI, BI, SLOGAN, 사회공헌활동2. 경영실적 분석- 매출, 수출 분석- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율)
3. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, DESIGN 경영 전략 O FRAMEWORK O 지식경영체계 O COP (COMMUNITY OF PRACTICE)
4. 해외진출(중국) 분석 - 진출배경, 시장환경 분석 - 전략 STP SWOT 4P
5.결론
- 성공요인
- 나아갈 방향 전략 제시

본문내용

성장하고 있는 유럽 시장을 적극 공략 하기 위해 현재 말레이시아,중국에 있는 공장외에도 새로운 공장을 건설하여 기존의 배달 시간을 단축하여 신속하게 유럽 시장을 공략. 그 외에도 사무용가구 시장으로 사업영역을 확장한다
오염물질을 차단하는 제조기술을 도입하고 세균 억제 효과를 주는 은나노 코팅기술을 보편화 하고 납,수은,카드뮴등을 제거하여 친환경 제품을 생산한다.
브랜드는 커뮤니티 전략(DC인사이드)과 디자인 부분을 강화하여 마니아를 형성하고 이들의 오프라인 활동을 지원한다.

BIF의 인테리어, 가구 부문 국내 1위.
하지만 중국 시장에서의 점유율 10% 달성하여
앞으로 공격적 마케팅, 차별화된 디자인으로
영업을 전략화 한다.

BIF의 중국사업 매출액의 연간증가폭을 볼 때, 앞으로도 BIF이 중국시장에서 더욱 공격적으로 나올 것을 알 수 있다.

BIF의 주요 중국 지점은 4곳이다. 그 중에 난징의 BIF은 생산시설을 완료하여 생산에 돌입하였다.

참고자료

· 없음