삼성의 ‘두근두근 Tomorrow 캠페인’을 통한 온라인 PR 및 뉴 트렌드 활동 연구 분석

소개

삼성의 ‘두근두근 Tomorrow 캠페인’을 통한 온라인 PR 및 뉴 트렌드 활동 연구 분석에 관한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구주제
2. 연구 목표 및 방법
1) 연구목표
2) 연구방법
3. 개념정의
4. 글로벌 환경 배경
1) Social Media Trend
2) Global Green Management
5. 기업 선정 동기

Ⅱ. 본론 - 공중 별 분류
1. 소비자 관계
1) 방송미디어: TV 광고
(1) 애니메이션 이용
2) 인쇄미디어: 신문
3) 온라인
(1) 유명 연예인 이용
(2) 공식 홈페이지
(3) 블로그
① 블로그의 개념
② 삼성 기업의 블로그 "삼성이야기"
③ 블로그의 운영
④ 블로그 주 내용
⑤ 블로그 효과와 개선할 점
(4) 트위터
①트위터의 개념
② 삼성 두근두근 캠페인의 트위터
③ 트위터 운영자
④ 트위터 주 내용
⑤ 트위터 효과
(5) 웹 툰
① 정의
② 삼성의 웹 툰
③ 목적
④ 내용
⑤ 효과
(6) 공모전
4) 인터렉티브 미디어
(1) 프로젝트 그룹 4Tomorrow
(2) Café 두근두근 Tomorrow
5) 온라인 콘텐츠
(1) 배너, 컬러링, 게임, 위젯, 어플리케이션 등
2. 언론관계
3. 사원 관계
4. 정부 관계
5. NGO 관계

Ⅲ. 결론
1. 평가
1) 긍정적 측면
2) 부정적 측면
2. 미래 가능성
1) 원천 기술 확보가 선결과제
2) 캠페인은 바탕으로 지속적인 에코 파트너 배출

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구주제
삼성의 ‘두근두근 Tomorrow 캠페인’을 통한 온라인 PR 및 뉴 트렌드 활동 연구 분석

2. 연구목표 및 방법

1) 연구목표
PR에 대한 기초적인 개념을 바탕으로 실제 사례를 통해 PR활동에 대한 전반적인 이해를 고찰하고, PR의 역할과 위치에 대해 심도 있게 살펴봄으로써 국내 현 시장의 PR활동에 대해 파악하고자 한다.

2) 연구방법
기존 논문 및 서적에 대한 조사 및 연구를 바탕으로 실질적 사례인 삼성의 ‘두근두근 Tomorrow 캠페인’의 상황을 다각적인 측면에서 관찰하고, 그에 대한 공중 별 분류를 통하여 실증적 분석을 대입하여, 본 캠페인에 대한 삼성의 PR활동에 대해 알아보고자 한다.

3. 개념정의 - 삼성 두근두근 Tomorrow
‘두근두근 Tomorrow 캠페인’은 내일에 대한 설렘을 가득 담아 미래를 준비하고 응원하는 삼성의 기업 캠페인으로 2009년 10월 중순 시작되었다. 2009년 프로젝트 걸 그룹 4Tomorrow를 통해 미래를 준비하는 젊은이들의 도전과 열정을 노래, 뮤직비디오, 뮤직드라마 등을 통해 경쾌하고 발랄하게 전한데 이어, 2010년 밴쿠버 동계 올림픽에서는 결과보다는 최선을 다하는 선수들의 땀과 열정을 수많은 네티즌과 함께 응원하였다. 2010년 4월에는 건강한 지구를 위한 친환경 미래 기술을 소재로, 또 하나의 캠페인을 펼치고 있다.

4. 글로벌 환경 배경

1) Social Media Trend
Social media는 Web2.0의 기술적, 사상적 정신을 그대로 이어받아 서비스로 조금 더 구체화 된 것으로 Web2.0을 새롭게 대처하는 개념이 아니라 진화되었다고 봐야 옳다. 이제는 사용자가 정보를 생산해내 많은 사람들과 공유하며, 정보를 접한 사람들은 다시 생산에 참여함으로써 정보의 질적, 수적 향상을 이루게 되는 네트워크를 형성한 것이다.

참고자료

·  신철호, 이화진, 하수경(2009), 『삼성 브랜드는 왜 강한가』, 김앤김북스
·  발행인 최영택 (2010.5. 창간호) 『The PR』
·  폴 길린 저, 최규형 역(2009), 『링크의 경제학』 해냄출판사
·  <강팀장의 웹 이야기> http://ebizstory.com/media
·  <미도리의 온라인 브랜딩> http://www.midorisweb.com
·  김용철 저(2010), 『삼성을 생각한다』, 사회평론
·  데이브 에반스 저, 최윤석 역(2010), 『소셜미디어 마케팅』, 에이콘출판
·  최민재 저(2009), 『인터넷 소셜미디어와 저널리즘』, 한국언론재단
·  <두근두근 투모로우> http://www.samsungcampaign.com
·  <두근두근 투모로우 캠페인 트위터> http://www.twitter.com/samsungcampaign
·  <포투모로우> http://www.4tomorrow.co.kr
·  정용철 저, 학위논문, 광고캠페인의 폴리시와 브랜드이미지에 관한 고찰 :삼성전자 글로벌 광고캠페인을 중심으로
·  필립코틀러, 찰스핸디 저, 바른 역(2009), 『기업전략과 마케팅』, 비즈니스맵
·  이종혁 저(2010), 『PR을 알면 세상이 열린다』, 커뮤니케이션북스
·  김주호 저(2008), 『PR의 힘』,