신제품 개발 및 제품수명주기

소개

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목차

1. 신제품 개발의 어려움
2. 신제품개발의 주요단계
3. 제품수명주기 전략

본문내용

1. 신제품 개발의 어려움
- 주요 신제품 아이디어의 부족
- 분화된 시장 : 적절한 시장 규모의 형성의 어려움
- 사회적 규제와 정부 규제의 증가
- 신제품 개발비용의 증대
- 자본의 부족
- 신제품 수명의 단축 : 충분한 개발비용의 회수 기회 부족

2. 신제품개발의 주요단계
① 아이디어 수집
- 내부원천 : 브레인스토밍, 아이디어 공모
- 고객
- 경쟁사 : 경쟁사 제품 분석, 제품 출시 동향 분석
- 유통업자 및 공급업자 : 시장동향 정보, 소비자 반응 등
- 기타 원천 : 신문, 잡지, 전문가, 연구소 등
② 아이디어 심사
③ 제품개념의 개발과 테스트
- 제품개념의 개발 : 아이디어를 정제하여 소비자 관점에서 의미를 부여한 것
예) 전기자동차
. 가족의 세컨드차
. 주로 젋은 층에 소구하는 중간 가격대의 화려한 소형차
. 장식없는 기본차로 저연비, 환경오염을 걱정하는 친환경적인 사람
- 제품개념의 테스트
. 제품개념이 실제 표적고객을 대상으로 시장성 테스트 진행

참고자료

· 없음