국제경영 성공사례 - 네슬레 경영전략, 기업분석, 마케팅전략 stp 4p swot 분석

소개

국제경영 성공사례 - 네슬레 경영전략, 기업분석, 마케팅전략 stp 4p swot 분석

목차

 
About Nestle (1) Brand Identify (2) History
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율, 브랜드 컨셉

2. Brand Marketing
(1) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) BCG MATRIX 분석

경영 분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
Brand Future (결론)

본문내용

ABOUT 한국네슬레(주) [韓國─(株), Nestle Korea Ltd.]
o 본사 / 업종 - 서울특별시 강남구 청담동 68-5번지 / 음료, 기타 식료품 전문기업
o 설립일 / 창업자 - 1987년 10월 23일 / 찰스 A 페이지, 조지 페이지, 앙리네슬레
o 총자산 / 매출액 - 1,700억 / 3,000억 (2009. 12 기준)
o 주요 브랜드 - 네스퀵, 네스카페, 초이스 커피, 네스티, 레모네이드 등
o 주요 사업 - ① 인스턴트식품 등의 제조·거래·판매 ② 식품 제조·판매 및 수출입업
③ 커피, 크리머, 음료, 영유아식, 제과류 등을 생산·판매
History
o 1979년 - 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출
o 1987년 6월 - 네슬레 본사와 두산그룹의 합작투자 및 기술도입 계약체결 (1987. 10 설립)
o 1989년 9월 - 외국인투자기업으로 등록. 10월 청주공장을 준공
o 1993년 10월 - 네슬레식품(주)을 흡수합병.
o 1996년 - 네슬레 본사가 두산그룹 주식을 전량 매입.
o 1998년 10월 - ISO(국제표준화기구) 14001 인증을 획득.
o 2006년 - (주)네슬레 퓨리나팻케어 코리아를 흡수 / 합병.
o 2010년 - 매출 3,000억 업계 1위 , 브랜드 가치 1위, 점유율 1위

Nestle 직원이 합심하여 ‘고객과 함께하는 초일류기업’ 이라는 비전 아래 기존사업의 핵심역량을
최대한 강화시키는 동시에 해외시장 진출을 확대하고 선택과 집중을 통한 수익 및 성장 모델 개발
그리고 나눔과 상생경영의 실천을 통해 고객과 주주로부터 항상 사랑을 받는 기업, 사회가 존경
하는 기업, 직원들이 자긍심을 갖는 기업, 협력회사들이 함께 하고 싶은 기업으로 지속적으로
성장해 나가는 초일류 기업.

참고자료

· 없음