Brand Synthesis : The Multidimensionality of Brand Knowledge

소개

Brand Synthesis : The Multidimensionality of Brand Knowledge

by Kevin Lane keller


경영학과 논문중에서 제일 유명한 켈러 교수가 쓴 학위논문중의
한 논문입니다.
전체논문의 내용을 요양 정리한 것입니다.

목차

▶ Background
▶ Understanding brand leveraging
▶ Multiple means of creating Brand Knowledge
▶ Understanding brand knowledge
▶ Multiple dimensions of brand knowledge
▶ Conclusions

본문내용

"최근 몇 년 동안 마케터들이 브랜딩 보다 더 비중을 높게 둠으로써 소비자 리서처들이 가치 있는 통찰력이나 안내를 제공할 기회가 생기고 있다. 매우 경쟁적인 시장상황에서, 마케터들은 브랜드 자산을 제고하는 수단으로서 종종 브랜드들을 사람, 장소, 사물 또는 다른 브랜드들과 같은 다른 요소와 연계시키려 한다. 이러한 레버리징 프로세스를 이해하기 위해서는 소비자 브랜드 지식에 대한 이해와 그러한 연결이 어떻게 변화하는지 알아야 한다. 이 글에서 나는 이 주제에 관한 유용한 최근 리서치를 설명하며, 미래 리서치에 대한 몇 가지 중요한 이슈들을 제안한다. 나는 브랜드 지식의 다면성을 합성하는 더 넓고 보다 전체적인 견해를 가지는 것이 전반적으로 또 특히 브랜드 레버리징과 관련된 브랜딩 이론과 실제를 발전시킨다고 생각한다."

▶ Background
√ 서비스 리서치의 통찰력은 마케팅, 유통전략, 광고발달등 많은 분야에서 중요한 역할

참고자료

· Brand Synthesis : The Multidimensionality of Brand Knowledge
· by Kevin Lane keller
· 영어논문 참고