의류선택행동의 요인과 구매행동의 관계

소개

의류선택행동의 요인과 구매행동의 관계, 의복 구매 과정

목차

(1) 의류구매 동기
(2) 의류쇼핑 행동
(3) 의류구매 의사 결정
(4) 의류구매정보원
(5) 의류선택요인
2. 의복선택행동의 영향요인

본문내용

의복은 대부분 인간에게 중요한 관심의 대상이 되며 특히 연령적으로 청소년 후기에 속한 대학생들에게는 어느 연령층보다 의복에 대해 동질적이면서도 다양성을 요구할 뿐만 아니라 유행에가장 민감한 연령층으로서 이들의 구매력은 엄청날 정도로 늘어나고 있으며 대부분 학생들은 그들의 수입중에서 가장 많은 비용을 의복에지출하고 있다.

(1) 의류구매 동기
의류구매 동기는 개인이 자신의 의류에 대한 욕구를 충족시키기 위해 특정 제품이나 의류 서비스를 구매하는 것이 주된 이유이다. 의류 구매동기에 대한 국내 연구를 살펴보면 대학생을 중심으로 여대생은 가지고 있는 옷과의 조화를 위해서 또는 유행에 따르기 위해서 의류를 구입하는데 비해, 남학생은 실질적인 필요에 의해 의류를 구매하는 것으로 나타났다.
(2) 의류쇼핑 행동
굳맨과 밀스 (Gutman & Mills , 1982) 는 의류 쇼핑 행동을 쇼핑의 즐거움, 가격인식, 전통성, 계획성, 추종성으로 구분하여 의류구매유형과 세분화된 고객간의 관련성을 조사하였다. 또한 심과 코시푸로스 (shim & kotsiopulos) 는 의복 쇼핑성향을 쇼핑능력에 대한 확신, 상표의식, 편의성과 시간의식, 몰 쇼핑, 도매 점포 쇼핑, 국산품 표시에 대한 무관심, 카탈로그 쇼핑, 외모관리, 신용카드사용, 경제적 쇼핑, 유행의식의 11개 요인으로 구분하였다.
(3) 의류구매 의사 결정
구매자의 구매행동은 개인이 그가 가진 생활목표를 달성하기위해 소비생활에서 필요한 상품, 서비스를 구매하기 위한 사전 계획, 구매에 따른 선택행동, 실테 사용한 결과에 대한 구매평가에 이르는 일련의 전체적인 행동으로 간주할 수 있다.
또한 구매행동은 항상 어떤 욕구와 원망의 충족을 목적으로 전개되는데, 이는 기본적으로 지각, 동기, 개성 등에 의해 결정되고 학습되어 가

참고자료

· 없음