빙그레 - 기업분석, 지식경영 전략 / 마케팅 분석 4p stp swot / 성공요인 분석

소개

빙그레 - 기업분석, 지식경영 전략 / 마케팅 분석 4p stp swot / 성공요인 분석

목차

About 빙그레 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율
(4) 경영성과 분석 – 매출, 수출액, 순이익, 재무지표 분석 (5) 사업분야 / 계열사 소개

2. History

3. Brand Concept - 마요네즈 브랜드 분석

4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion


6. 지식 경영 전략 분석
도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

7. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

8. Brand Future (결론)

본문내용

유제품 (우유 및 발효유 )
O 단일브랜드로는 드물게 1천억 이상의 매출을 하는 바나나 우유는 명실상부한 명품의 반열에 등극하여
각종 마케팅 상을 휩쓸고 있으며 단지우유, 항아리 우유 등의 애칭으로 불리면서 국민적 브랜드로 성장. 발효유 시장에서 빙그레는 혁신적 리더의 이미지를 확보하고 있습니다.
O 1983년 국내 최초의 호상 요구르트로 출시된 요플레(Yoplait)는 떠먹는 요구르트를 통칭하는 일반명사로
발전하며 대한민국 1등의 브랜드 파워를 보여주고 있다. O 유산균을 캡슐로 감싸 장내 생존율을 높인 닥터캡슐은 그 과학성이 입증되어 국내 특허는 물론 미국과
싱가포르 등 세계 각국으로부터 특허를 취득. O 전 사업장이 HACCP(위해요소 중점 관리 기준) 인증을 확보하고 있는 빙그레 유음료 사업은
최초의 신선함과 최고의 품질을 제공
스낵
O 꽃게랑을 앞세운 빙그레의 스낵은 세계 유수의 다국적 기업과의 치열한 경쟁 속에서도 러시아 스낵시장
에서 시장점유율을 계속 늘려가고 있으며, 국내 제과사들 중에서 현지 시장 점유율 1위를 달리고 있다.
빙그레의 스낵 제품은 항상 건강과 최고의 품질을 추구.
출처 http://www.bing.co.kr/index.asp
O 1974년 일명 ‘아이스께끼’일색이던 국내 아이스크림 시장에 최초의 정통아이스크림 ‘투게더’를 출시하여
우리나라 아이스크림 산업의 수준을 한단계 발전시켰다.
O 1992년에 출시된 ‘메로나’는 단일제품 최대판매량을 비롯한 각종 기록들을 수립하여 마케팅의 모델로
각광받고 있다. 한편 한 제품 한 가지 맛이라는 고정관념이 지배하던 콘 시장에 허리케인 모양의 재미있는
디자인과 신선한 맛으로 먹을수록 즐거운 `메타콘 허리케인`을 출시하면서, 빙그레는 아이스크림업계
혁신의 상징으로 여겨지고 있다.
O 2005년에는 프리미엄 아이스크림인 ‘끌레도르’를 출시하여 국내 소비자가 합리적인 가격에 프리미엄

참고자료

· 없음