UCC공모전 마케팅 성과

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2010.08.03
최종 저작일
2010.08
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소개글

UCC공모전 마케팅 성과

목차

UCC
(User Created Contents)란?
UCC 등장배경.
UCC의 성장배경.
UCC가 왜 뜨고있나.
구매결정에 있어서UCC의 영향.
2. UCC의 마케팅적 의의
소비자가 패러디한 기업광고
2. 성공한 ucc 공모전 사례

본문내용

UCC
(User Created Contents)란?
사전적의미로 “사용자가 창작해낸 콘텐츠” 웹사이트 이용자에 의해 생산된 콘텐츠를 일컫는 말로, 미디어 조직에 속하지 않은 일반인들의 비직업적 산물로서 웹 공간에 공표한 콘텐츠를 의미.

UCC 등장배경.
1 “웹”이 개인과 커뮤니케이션에 힘을 부여하는 새로운 사회구조 형성함 -> 다면적 커뮤니케이션 형성.
2 새로운 커뮤니케이션 네크워크는 정보의 복사 및 재전달 가속화.
3 이러한 매스미디어 시대에 수동적인 사용자가 정보생산자, 즉 프로슈머로 전환되면서 사적인 영역의 콘텐츠들이 공격적인 영역에서 공표되기 시작하면서 그 중심에 UCC가자리잡음.

참고 자료

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