인텔의 회사분석

소개

인텔의 회사분석에 관한 자료입니다
최신정보에 근거하여 만든 리포트입니다

목차

Ⅰ. Executive Summary
◎ Inside Intel Inside

1. Background on Intel

2. A Marketing Experiment - Red X

3. The Intel Inside Campaign

3. 1 Pentium processor

4. Product Development in the 1990s

5. 2002년의 Intel

5.1 인텔에서의 마케팅 역할

6. Extending the Brand

Ⅱ. 문제의 진단 및 기회
1. 인텔의 마케팅 분석

⑴ SWOT 분석

본문내용

Ⅰ. Executive Summary
◎ Inside Intel Inside
- `인텔 인사이드‘ 캠페인은 인텔을 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 창조해 내는 데 성공하였으나 인텔은 브랜드 확장에 있어서 많은 고민을 하고 있다.
1. Background on Intel
- 인텔은 Califonia의 Santa Clara에 기반을 둔 반도체 회사로 시작하여 현재 83,000명의 종업원과 2001년 당기순이익 $26.5billion을 벌어들이는 회사로 성장하였다. 인텔은 초기 컴퓨터와 미니 컴퓨터의 mainframe을 위한 반도체 메모리 발전에 초점을 두고 시작하여 1970년 초기 microprocessor를 발전시키고 지금까지 꾸준히 제품 개발에 힘써 microprocessor 시장의 선두주자이다.
2. A Marketing Experiment - Red X
- 인텔은 대부분의 컴퓨터 사용자들이 286칩이 그들의 필요를 모두 충족시켜줄 것이라 믿고 386칩으로의 업그레이드 필요성을 느끼지 못하는 문제점에 봉착했으나 ‘Red X`마케팅을 펼쳐 386칩의 장점들을 효과적으로 홍보하여 문제점을 해결하였다.
3. The Intel Inside Campaign
- 인텔은 ‘인텔, 그것은 컴퓨터 안에’ 라는 표어를 채택함으로써 인텔의 포괄적 브랜드 발전에 도전을 했으며 간단히 `Intel Inside`로 명명한다. 이후 인텔 인사이드 프로그램은 1991년 공식적으로 발진되었고 그 해 말에는 300의 OEM과 함께 하였다. 1991년 봄 첫 번째 광고를 시작으로 모든곳에 현저하게 인텔의 로고가 보여지게 된다.
3. 1 Pentium processor
- 인텔은 이후 ‘Intel Inside`가 왜 중요한지에 대해 초점을 맞춰 광고를 디자인했으며, 94년 3초의 인텔 로고송과 97년 슈퍼볼 하프타임의 Bunny People 등으로 201년에만 대략 1억5천만 Intel Inside 라벨이 프린트 되고 15억 이상 인텔 광고가 실행되었다.

참고자료

· 없음