마침내 실현되는 또 하나의 가족

소개

‘마침내 실현되는 또 하나의 가족’
당신이 생각하는 삼성은 ?
1944년 ‘삼성사회봉사단’ 창단 후 `토양이 좋은 곳에서 나무가 잘 자라듯이 기업이 커나가기 위해서는 사회가 튼튼해야 한다` 는 인식 아래 기업의 사회적 책임과 상생추구의 경영철학을 실천하며 여러 가지 봉사 활동을 실천하고 있다. 동시에 `또 하나의 가족`은 가장 소중하고 따뜻한 마음의 공간을 뜻하는 키워드로써 ‘가족 같은 기업 삼성전자‘ 가 되고픈 소망 담아 광고 활동하고 있다. 그러나 ‘삼성’ 하면 떠오르는 이미지는 대기업, 돈 잘버는 기업, 파란색, 인재채용, 부자 기업, 스마트한 기업, 완벽한 기업 등 삼성이 소비자들에게 전달하고자 하는 바와 전혀 다르게 인식되어 지고 있다.

목차

1. 서 론
1) 당신이 생각하는 삼성은 ?
2) ‘마.실.가’ 프로그램 소개


2. 본 론
1) ‘마.실.가’ STP
2) 4P 분석


3. 결 론
1) 각 얻는 혜택
2) 기대효과

본문내용

1. 서 론
1) 당신이 생각하는 삼성은 ?
1944년 ‘삼성사회봉사단’ 창단 후 `토양이 좋은 곳에서 나무가 잘 자라듯이 기업이 커나가기 위해서는 사회가 튼튼해야 한다` 는 인식 아래 기업의 사회적 책임과 상생추구의 경영철학을 실천하며 여러 가지 봉사 활동을 실천하고 있다. 동시에 `또 하나의 가족`은 가장 소중하고 따뜻한 마음의 공간을 뜻하는 키워드로써 ‘가족 같은 기업 삼성전자‘ 가 되고픈 소망 담아 광고 활동하고 있다. 그러나 ‘삼성’ 하면 떠오르는 이미지는 대기업, 돈 잘버는 기업, 파란색, 인재채용, 부자 기업, 스마트한 기업, 완벽한 기업 등 삼성이 소비자들에게 전달하고자 하는 바와 전혀 다르게 인식되어 지고 있다.
따라서 우리는 삼성이 본래 의도한 의미를 보다 더 소비자에게 전달할 수 있는 방안을 모색하여 보았다.

2) ‘마.실.가’(마침내 실현되는 또 하나의 가족) 프로그램 소개.
마.실.가 프로그램을 간단히 소개하면 다음과 같다.
먼저, 삼성은 전국 대학생 자원봉사 협의회와 연계하여 대학생 참여 자원봉사에 따른 점수 부여한 후, 봉사활동으로 얻은 마일리지 점수를 통해 고객(대학생)은 학교 졸업과 취업에 대한 혜택을 얻고, 삼성은 이미지 제고와 고객 유인을 혜택으로 얻게 된다. 초기에는 목표고객을 대학생으로만 잡아 활동할 예정이지만 장기적으로는 점차 초기 고객이었던 대학생을 통해 그들의 가족들을 유인하여 규모를 넓힐 예정이다.

참고자료

· 없음