LEGO 광고전략

소개

LEGO 광고전략에 관한 내용입니다.

목차

1. 기업소개

2. 레고 마케팅믹스(4P)

3. 레고시장 환경분석

4. 레고 기업전략 : IMC전략

5. 레고 광고전략

6. 스토리보드

본문내용

1. 기업소개

LEGO: 덴마크어 leg godt에서 유래된 말. 뜻은 "재미있게 잘 논다=play well".
라틴어로는 "나는 모은다. 나는 조립한다. 나는 읽는다"의 의미를 가지고 있음.

레고(Lego)는 덴마크의 가족기업인 레고그룹에서 생산하는 장난감으로, 형형색색의 블럭과 막대, 톱니바퀴, 도르레, 축, 미니피겨 등으로 이루어져 이러한 부품을 조합함으로써 사용자가 원하는 임의의 모델(자동차, 비행기, 기차, 마을, 성, 배, 심지어는 마인드스톱을 이용한 로봇까지도)을 만들 수 있는 제품 또는 제품류를 일컫는 말이다.
1932년에 덴마크의 목수 `올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)`은 빌룬트에 있는 목공소에서 나무 장난감을 만들기 시작했다. 1934년에 장난감에 `레고(Lego)`라는 이름을 붙였다. 이는 덴마크어로 `레그 고트(leg godt)`를 줄인 말로 `잘 논다(play well)`는 뜻이다. 1947년부터 플라스틱 장난감도 생산하기 시작했으며, 1949년에 영국의 블럭완구`키디크래프트 셀프록킹 브릭스(Kiddicraft Self-Locking Bricks)`를 모방하여 플라스틱 조립식 블록을 만들었다. 그러나 나무 장난감에 익숙한 소비자들의 외면으로 판매율은 매우 저조했다. 1954년부터 사업에 참여한 창업주의 아들 `고트프레트(Godtfred)`는 1958년에 오늘날과 같은 형태의 블록을 출시했다. 같은 해에 창업주인 올레 키르크는 사망했다.
1963년에 강도가 높고 탄력이 강한 플라스틱 ABS를 재료로 채택했다. 1966년에는 레고의 가장 성공작 중의 하나인 `레고 트레인 시스템(Lego train system)`을 출시했다. 1968년에 빌룬트에 `레고랜드 파크`를 개장하여 레고 블록으로 지은 미니어처타운을 선보였다. 1969년에 큰 사이즈의 블록으로 된 유아용 `듀플로 시스템(Duplo system)`을 출시했다.
1998년에 아시아와 러시아에 몰아닥친 외환위기와 전자오락, CD 게임 등의 출현으로 회사는 처음으로 적자를 기록했으나, 직원 감원, PC와 연결하여 프로그래밍하는 마인드스톰(Mindstorm) 시리즈 등의 개발로 위기를 극복했다. 2001년에는 7세~16세를 대상으로 한 `바이오니클(Bionicle)`을 출시했다. 2006년에는 감각, 소리, 빛 등에 반응하는 초음파센서를 장착한 `마인드스톰 NXT`와 휴대폰과 연결해 메시지를 송수신할 수 있는 `블루투스(Bluetooth)`를 출시했다.

참고자료

· 없음