오버추어(Overture)의 Cost Per Click 광고 시스템

소개

정보시스템감리감사 수업시간에 레포트 과제로 작성한 자료입니다.

오버추어사의 CPC 광고시스템을 바탕으로 감리감사를 실행하여 평가하였습니다.

목차

1.시스템배경
2.시스템개요
3.평가
4.발전

본문내용

시스템배경
대기업을 시작으로 소규모의 회사의 범위까지 다양한 사업영역에서는 해당회사의 제품 및 서비스를 홍보하기 위하여 다양한 마케팅을 실시한다. 신문의 광고, 버스정류장, 지하철, 거리광고, 옥외광고 등 오프라인광고가 있으며, 최근 대부분의 기업들이 가장 널리 선택하고 효과적이라고 판단되는 온라인 광고가 있다. 온라인광고에도 ‘키워드 검색광고’, ‘텍스트 형 광고’, ‘배너광고’ 등 여러 형태에 따라 존재하고 있다. 인터넷 초기에는 플래시, 동영상 등을 통해 기업의 이미지나 브랜드를 광고 할 수 있었던 배너광고가 대부분이었지만, 광고의 예산적인 부담이 있는 단점이 있어서 최근에는 ‘키워드 검색광고’, ’텍스트 형 광고’들의 형태로 많이 변화되었다. <표1>
이러한 다양한 형태의 온라인광고들은 과금 형태에 따라서도 분류 되어지는데, 크게 CPM, CPA, CPC 의 세가지 광고가 있다. CPM은 Cost Per Millennium이란 뜻으로 1000번의 노출에 대해 광고비를 지급하는 방식으로 배너광고와 같은 형태이다. CPA는 Cost Per Acquisition 이란 뜻으로 구매당 광고비를 지불하는 것으로 클릭을 통해 들어온 유저가 실제 회원가입을 하거나 제품을 구입을 하므로 실질적인 광고효과를 유도 함으로 그 비용을 지불 하는 형태이다. 무료체험 이벤트 라든지 여행사, 호텔의 대행 업체 등을 그 예로 들 수 있다. 마지막으로는 CPC는 Cost Per Click으로서 이용자가 광고를 한번 클릭할 때마다 요금이 부과되는 방식이다. 이 광고방식들 중에서 CPC광고가 다른 광고에 비교해 보았을 때에 최근 많이 성장하고 있는 시스템이며 개인적인 생각에 따라 CPC광고의 문제점 파악이 가능하다고 생각하기에 이번 레포트의 주제로 선정하였다.

참고자료

· 없음