KOLON SPORT 자전거의류/용품 마케팅기획서

최초 등록일
2010.07.26
최종 저작일
2010.07
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소개글

아웃도어 브랜드인 KOLON SPORT가 자전거의류/용품 시장에 진출하기 위한 마케팅 기획서 입니다. 새롭게 진출하고자 하는 아웃도어 브랜드들의 경쟁현황 및 국내 자전거 산업과 소비자들의 특징을 담고 있습니다.

목차

Situation Analysis - 상황분석을 통한 전략적 방향설정
Marketing Strategy - 마케팅 전략 도출
Campaign Concept - 캠페인 컨셉 도출

본문내용

자전거 이용자수 증가
여가시간의 증가 + 건강 및 웰빙 + 친환경 문화 + 자전거 전용도로 확대

◦ 현재 자전거 인구 - 약 1000만 명
◦ 국내 자전거 시장규모 - 약 2000억 원
◦ 자전거 관련 카페 300개 이상, 가입자 수 3십만 명
◦ 전국 동호인 클럽 수 및 회원 수 – 669개, 15000명 이상
->
자전거 이용자 수가 증가함에 따라
“자전거 의류 및 용품/부품의 수요 또한 증가”

*생산 여건의 악화로
현재 거의 전량을 대만, 중국 등에서 OEM 방식으로 수입하여 판매

◦ 국내 브랜드로는 삼천리, 코렉스, MBS, 로드프리, 알톤, DM 등이 있으나 대부분 대만, 중국
OEM 또는 ODM 생산으로 국내에서는 조립 또는 품질관리를 위한 테스트만 하는 것으로 알려짐
-->
열악한 국내 자전거 제조업 환경으로 인해
외국산 자전거 제품(의류,용품/부품)의 국내시장 점령

참고 자료

없음

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