전략경영론 델(dell) 여성마케팅을 통한 한국시장 NO.1 전략 (PPT)

소개

전략경영론 시간에 발표한 자료입니다.
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목차

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본문내용

세계시장 1위 컴퓨터 브랜드 델 (DELL) , 전반적인 점유율 하락
시장점유율보다는 순이익 향상에 주력하고 있는 상태
전 세계 시장 점유율
성숙기인 국내 시장에서 국내 대기업들과 제로섬 게임
델은 고작 5.7% 국내시장 5위
세계를 호령하는 델의 국내시장 부진의 이유는 무엇일까?
전체적인 환경분석 결과
국내제조사의 묻지마 A/S에 익숙
공공시장에 강점을 보이는 DELL이 한국에선 삼성전자(90%)에 완패

세계 PC시장을 호령하는 HP·델 등이 국내에선 찬밥 신세
Insight
델 컴퓨터는 디자인과 색감이 이쁘다.
단순 제조업체가 아닌 세계에서 제일 얇은 아다모를 만든 기술력
Insight
여자에게 쇼핑이란?
자신의 스타일과 신분을 동시에 보여줄 수 있으면서, 가장 실용적인 아이템
Tarketing (표적시장 선택)
♥♥
전략 대상자
25~40대 여성과 직장인
Dell 여성을 돋보이게 하는
Insight
델의 맞춤형 조립의 강점을 최대한 이용
여성 소비자의 디자인 & 감성을 중요시하는 점을 이용한 전략 사용
“ DELL 여성의 마음을 훔쳐라. ”
Insight
주문형판매모델의 강점을 살려, 다양한 디자인을 통한 여심 잡기
여성을 위한 상품 Logo 개발
Product 전략
Price 전략
Insight
여성의 경우 고스펙 노트북이 필요치 않은 경우가 대부분이다.
주문형 방식 , 저가의 가격에 맞춤형 디자인의 제품을 구입할 수 있다.
Insight
여성전용 기술 지원팀 (싱글족 , 혼자사는 여성들을 위한)
상업지구나, 대학가에서 체험 마케팅
Place 전략

참고자료

· 없음