매일우유(매일유업)

소개

마케팅수업

표본 100명의 설문조사를 통한
소비자행동조사 후 마케팅목표설정

목차

Ⅰ문제제기, 목표설정
Ⅱ매일유업 기업소개
1. 기업분석
2. SWOT 분석
3. STP분석
4. 4P분석
Ⅲ소비자행동 분석을 통한 마케팅전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 홍보 전략
4. 유통 전략
Ⅳ 결론 및 시사점

본문내용

문제제기

서울우유, 남양우유 등 수많은 유제품 브랜드
가격경쟁력으로 무장한 저가기업 등장
그로 인한 유제품시장의 과잉으로 우유메이커들의 월드컵경기

목표설정

유제품 시장 브랜드 1위 달성
2012년까지 총 매출 1조6000억 원, 순이익 10% 달성
광고 마케팅 전략으로 ‘김연아’ 이미지 부각
최고 품질의 유기농우유를 생산하기 위한 목장을 개설하여
저지방 고 칼슘 제품 ‘매일우유 저지방&칼슘’ 출시

우유방울 형상화
우유에서 출발한 유제품 전문 기업인
매일 유업의 역사, 정통성, 자신감, 의지 상징

중심에서 가장자리로 퍼지는 현상은
신선한(Fresh)의 근원을 의미하며
9가지 우유방울로 기업의 유연성, 변화,
발전가능성을 상징

참고자료

· 없음