신라면의 마케팅 커뮤니케이션

소개

신라면의 마케팅 커뮤니케이션을 조사한 레포트입니다

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목차

1. 브랜드 선정 이유
2. 신라면 소개
3. 신라면의 마케팅 커뮤니케이션
- 신라면의 차별화 전략과 일관된 커뮤니케이션
- 신라면의 마케팅 수단
(1) TV광고
(2) 인터넷을 이용한 홍보
(3) 다양한 후원 활동
(4) 신라면 지수
4. 마치며

본문내용

1. 브랜드 선정 이유

라면 안 먹어본 한국 사람은 없을 것이다. 한국 사람들은 한 사람당 1년에 80여개의 라면을 먹는다고 하는데 이는 ‘라멘’으로 유명한 일본 보다 2배나 더 많은 양이다. 이처럼 라면은 우리에게 매우 친숙한 식품이라고 할 수 있는데 그 만큼 제품도 다양하다. 라면을 구입하려 마트에 가보았다면 수많은 종류의 라면 때문에 멍했던 적이 있었을 것이다. 현재 라면 시장은 160여 종의 제품들이 경쟁하고 있으며, 최근에는 마트의 PB 제품들까지 경쟁에 합류하고 있어 경쟁이 더욱 심해지고 있다. 그런데 이러한 상황에서 22년 동안 줄곧 1위 자리를 꿰차고 있는 브랜드가 있다. 바로 농심의 신라면이다. 예전부터 신라면 인기의 비결이 궁금했었고 이번 과제를 통해서 신라면의 마케팅 커뮤니케이션에 대해 조사해보기로 했다.


2. 신라면 소개
1965년 자체 개발 기술로 라면 업계에 진출한 농심은 ‘농심라면’으로 큰 인기를 얻었고, 이후 ‘너구리’, ‘안성탕면’, ‘짜파게티’ 등을 히트시키면서 시장 점유율 1위를 차지했다. 하지만 농심은 이에 만족하지 않았고, 확고부동한 1위의 자리를 다지며 라면에 대한 새로운 수요를 창출하기 위해 신제품을 내어놓는데 그것이 바로 신라면이다.
우유 부문
서울우유㈜
서울우유
김치 부문
㈜대상FNF
종가집김치
라면 부문
㈜농심

광고의이해


신라면의 마케팅 커뮤니케이션


신라면
쌀 부문
농협중앙회
이천시지부
임금님표
이천쌀
소주 부문
㈜진로
참眞이슬露
탄산음료
부문
한국코카콜라
코카-콜라
2003년～2009년 7년 연속 수퍼브랜드 산업정책연구원, http://www.ips.or.kr/site/IPS/award/olympic_02.aspx

신라면은 농심의 심장이라고 할 수 있을 만큼 대표적인 브랜드이다. 신라면은 1986년 출시부터 지금까지 누적 판매개수가 약 200억 봉지에 이른다. 한국사람 한 명이 1년에 17봉지의 신라면을 먹는 것이다. 1988년부터 국내 라면시장에서 단일 품목으로는 22년 연속 매출 1위를 차지하고 있으며 현제 전 세계 70여개 나라에 수출되고 있다.
맛에 대해서 설명하자면 일단 쇠고기 국물 맛이 나고 다른 라면 보다 매운 맛이 강하다. 그리고 별첨스프에 들어간 표고버섯, 건파, 마늘 등으로 독특한 향미가 난다.

참고자료

· 없음