광고의 정의와 역사

소개

광고의 정의와 역사
ㆍ 광고학이란 광고활동(ad operation)과
이의 집약.종합으로 형성되는 하나의 부문
현상인 광고 현상(adphenomenon)을 그
연구대상으로 하는 지식의 체계.
1)광고활동은 목적 달성을 위한 수단으로
써 의도적으로 광고의 형식을 빌려 수행
하는 목적 의식적인 정보 전달 행동

목차

광고의 정의와 역사

광고의 유사 개념과 비교

광고 용어

광고의 기능

※설득(Persuasion)

“마케팅”이란 무엇인가?

왜 M.Comm.이 필요한가?

※광고의 역사

세계 광고사

한국 광고사

본문내용

ㆍ 광고학이란 광고활동(ad operation)과
이의 집약.종합으로 형성되는 하나의 부문
현상인 광고 현상(adphenomenon)을 그
연구대상으로 하는 지식의 체계.
1)광고활동은 목적 달성을 위한 수단으로
써 의도적으로 광고의 형식을 빌려 수행
하는 목적 의식적인 정보 전달 행동
2)광고현상은 광고 활동이 사회 전체적으
로 모두 집약
1-1
ㆍ종합화 되어, 개별적인 행동 주체의 의도나 목적과는 직접적인 관련을 가지지 않는 무의식적인 사회현상의 하나로서 형성되는 정보 전달 현상
ㆍ광고와 관련된 논쟁 ; 즉, 광고학은 과학이지만 광고 활동의 성격이 과학이나 기술이냐에 대한 논쟁
1)광고 제작 업무 기술
2)광고 조사 업무/관리 업무 과학(체
계화된 지식의 실체)
ㆍ광고의 정의
1)AMA(미국마케팅 학회)
→”광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 제품 또는 서비스의 유료 형식을 통한 비인적 제시(nonpersonal) 및 촉진이다.”




한국 광고사
1.고대 광고
1)시장을 통해 광고가 시행되었으리라 추정
2)보부상, 육의전, 거간꾼(중매인, Broker)
3)상업 간판 등장 - 주막, …
2-3
2. 개화기의 광고: 1876년 병자 수호조약 체결 후 수신사의 왕래.
1)1883년, 최초의 정기간행 신문인 한성순보(한문)에 광고라는 용어가 등장
2)1886년 한성 주보에 최초의 상품광고 등장
3)1896년 독립신문 창간호부터 광고 등장 - 고지 형태가 주류
4)1904년 대한 매일 신보(외국인이 창간)
3. 일제하의 광고
1)1910～20: 암흑시대(일본의 무단통치)
무 광고 시대
But, 인력거에 붙이는 광고와 옥외 광고는 존재
2)1920s 이후 : 31운동을 계기로 문화정치
3개의 신문이 창간(활발한 광고 게재)
ex)국채 보상 운동 광고로 실림
3)1921년 광고 대리점(백영사)등장←광고 대행사 의 전신
4)1930～40s 일본 기업의 광고가 주를 이룸
4. 현대의 광고
1)1959년 부산 문화 방송이 상업 방송의

참고자료

· 없음