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강력한 브랜드 구축 및 관리를 위한

강력한 브랜드 구축 및 관리를 위한 효과적 마케팅 조사 방법 (최근 마케팅 조사 기법의 해석과 제언) VALUELAB 현재 시장에서 ‘소비자 제대로 이해하기’가 점점 더 중요해지는 이유
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최초등록일 2010.07.08 최종저작일 2010.07
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    소개

    강력한 브랜드 구축 및 관리를 위한
    효과적 마케팅 조사 방법
    (최근 마케팅 조사 기법의 해석과 제언)
    VALUELAB
    현재 시장에서 ‘소비자 제대로 이해하기’가 점점 더 중요해지는 이유

    목차

    없음

    본문내용

    향후 점점 더 기업 활동에 있어서 전반적으로
    브랜드 관리가 가장 중요해 질 것이다
    소비자들의 필요와 욕구에 따라
    브랜드도 같이 변화해야 한다고 생각한다
    브랜드 관리를 위해서는 소비자 인식/태도를
    파악하는 것이 가장 중요하다고 생각한다
    기업에 부가가치를 창출해주는
    핵심요소는 ‘브랜드 관리’이다
    최근 업계에서 가장 큰 이슈는
    브랜드라고 생각한다
    강력한 브랜드 위해 지속적인 마케팅지원
    (투자/관리)을 해주는 기업이 많아지고 있다
    국내 기업에서도 브랜드를 기업 자산으로
    인식하고 관리하려고 노력하고 있다
    국내 기업 마케터들의 기본 인식
    * Base: 국내 기업 마케터 N=32 / 5점 척도 기준
    소비자에 대한
    중요도 확대
    VALUELAB
    기업들이 소비자의 동향에 민감한 이유는 다양한 소비자 집단의 탄생!! (실제 기업 경영에 많은 영향!!)
    이유 [1] 소비자가 변하고 있다
    프로슈머 (Prosumer)
    제품 소비에만 몰두하는 소비자가 아니라, 제품의 기획, 생산, 유통에도 전문적인 식견을 바탕으로 영향력을 행사하는 소비자
    얼리어답터 (Early Adopter)
    신제품의 조기 채용자. 신제품을 사용해보지 않은 다수들에게 정보를 제공해주는 오피니언 리더
    커넥터 (Connecter)
    사교적이고 아는 사람이 많으며 입소문으로 많은 사람들에게 퍼뜨리는 소비자
    메이븐 (Maven)
    전문적이고 특화된 기술이나 지식을 지닌 사람으로 정보에 대한 공신력이 높고 많은 정보를 보유하여 커넥터처럼 입소문을 빠르게 확산시킴으로써 유행을 선도하는 소비자
    알파 소비자

    참고자료

    · 없음
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