컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여 (광고의 기호학)

소개

컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text)비평을 향하여 (광고의 기호학)

목차

1.들어가기

2. 광고의 기호학: 그 유용성에 대하여
1.주류 광고학이란?
2.주류 광고학의 문제점
3.현대 광고의 사회적, 문화적 의미
4.대안적 접근방법으로서의 광고의 기호학
5.광고의 기호학적 분석방법
5.광고 텍스트의 기호학적 분석의 예

3. 광고의 기호학: 그 한계에 대하여

4. 광고의 기호학: 그 미래에 대하여

본문내용

2. 광고의 기호학: 그 유용성에 대하여
1.주류 광고학이란?

소비자 심리학을 중심으로 한 주류 광고학은 광고 메시지 효과의 과학적 측정에 주력해 왔다.

소비자를 정보 중심적인 존재로 파악하는 실증주의적, 경험주의적 접근방법은 소비자를 자신의 경제적 이득을 위해 끊임없이 시장 정보를 추구하는 이성적 존재로 가정한다.

이러한 최적의 선택을 위한 일련의 과정에서 광고는 단지 소비자의 이성적 의사결정을 돕기 위한 정보원 중의 하나로 그 의미가 축소된다.

주류광고학은 시장에서 광고가 행하는 마케팅 기능이나 경제적 기능을 과학적인 방법을 동원하여 조사하고 또 광고가 소비자 행동에 미친 인지적/감정적 효과를 측정하는 것으로 거의 제한되어 있다.

2.주류 광고학의 문제점

<첫째>

소비자와 시장 경제 전반에 미치는 광고의 효과를 지나치게 단순화시키고 일반화시키는 경향이 있다

소비자를 정보 추구에 여념이 없는 동질적 집단으로 재단할 뿐 아니라 동시에 정보로서의 광고는 그 의미가 너무나 투명하여 모든 이에게 같은 의미로 받아들여진다고 가정한다

참고자료

· 없음