각 국의 관광디자인 정책

소개

컨텐츠

1. 기획 배경
2. 각 국의 관과정책 및 축제$캠페인
3. 각 국의 관광광고
4. 마치며

목차

1. 기획 배경
2. 각 국의 관광정책 및 축제&캠페인
3. 각 국의 관광광고
4. 마치며

본문내용

Europe (영국)
관광정책 이념과 목표
①외래객 유치, 국제 관광수입 부문
세계 도처에서 많은 스포츠와 레크레이션 관광객유치.
외래 관광객에 의한 소비 성향의 증가 추세와 유로 터널
개통으로인한 관광객증가.

②컨벤션산업 유치 부문
국제 회의 유치를 위한 사업 전개.
주요시장에 판촉단 파견.
각종회의, 인센티브 여행 기획자 및 전문 여행
대리점을 대상으로 초청 답사 여행실시.

영국의 축제
문화적 자긍심이 대단한 영국에서 매년 600개의 축제가 개최되고 있다
대표적인 축제
에딘버러 국제페스티벌
영국 게이축제
밀리터리 타투 등 다수

주요 캠페인
◦“Only in Britain, Only in 2002"
- 영국 역사상 최대 규모의 민관협력 멀티미디어 캠페인.
- 이 캠페인으로 백만 명 이상의 관광객이 입국, 5억 파운드의 관광 순이익이 증가.
◦ “UK OK”
- 9.11테러와 구제역으로 줄어든 관광객을 다시 유인하기 위한 목적.
- 새 천년이 맨 먼저 시작되는 도시로 런던을 최우선적으로 홍보.
- 주시장인 미국, 프랑스, 독일에서 3천만 파운드의 광고캠페인 실시.
◦ “The Magic of Britain”
- 세계적인 블록버스터 영화인 ‘해리포터와 마법사의 돌’을 통한 관광 홍보.

참고자료

· 없음