감성광고의 정의와 효과, 실제사례, 성공요인

소개

감성광고 실제 사례를 통한 시사점과 성공방안입니다^^

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 감성광고의 정의와 효과
1. 감성광고의 정의
2. 감성광고의 효과

Ⅲ. 감성광고의 사례
1. SK Telecom
2. 동양생명
3. KTF
4. 서울우유
5. BC카드
6. 동서식품

Ⅳ. 결 론 ; 감성광고의 시사점 및 성공요인

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

경영학부 4학년 학생으로서 마케팅원론 - 소비자 행동론 - 마케팅관리론 - 광고론에 이르는 다양한 마케팅 전공과목을 수강하면서도 광고라는 복잡한 현상에 대해서 한 마디로 요약하여 설명하기란 쉬운 일이 아니다. 그러나 광고의 본질은 기본적으로 마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션이라는 것으로 알 수 있었으며, 이에 따라 광고 디자인은 대중들에게 일정한 효과를 야기하고자 하는 관념과 상품, 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업이라고 할 수 있다.
인간의 기본적인 생활은 오감(시각, 청각, 후각, 미각, 촉각)이라는 감성에 의해서 지배받는다. 감성이란 인간이 가진 다섯 가지 감각, 즉 오감으로 느끼는 것을 말하며, 인간 마음속에 깊이 간직하고 있는 개성, 취향, 가치의식, 기분 등 인간 마음을 움직이는 것을 말한다. 21세기에 접어들면서 이성에 호소하기보다는 감성의 자극을 통해 직관과 이미지를 중시하는 감성마케팅이 마케팅의 큰 흐름을 주도하고 있다. 최근의 TV광고를 보더라도 기업이 팔고자하는 제품이 아닌 가족의 사랑, 연인의 사랑, 이웃에 대한 사랑, 우정 등 감성에 호소하는 광고가 주를 이루고 있다.
감성 마케팅이란 용어는 1992년 전후 일본에서 시작된 용어라 하는데 현재는 대부분의 마케팅 분야에서 감성 마케팅이 접목되어 사용되고 있으며, 주로 인간의 감정, 감성, 오감에 호소하는 하이터치 마케팅으로 분류되고 있다. 이는 소비자의 감성이나 감정에 영향을 미치는 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 말한다. 즉 소비자의 기분과 감정에 영향을 미치는 정서 중심의 자극을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심으려는 활동이다. 상품간의 성능이나 기술적 구분이 점차 약화되어 가고, 고객이 기업의 광고에 대한 신뢰성이 줄어들어가고 있어 이성적 소구 중심의 마케팅으로는 고객의 마음에 접근하는데 한계를 가지게 되면서 감정에 도달하기 위한

참고자료

· 없음