국내기업의 그린마케팅의 실태와 개선사항

소개

그린마케팅으로 기업 인지도를 높이는 것이
마케팅 산업의 트랜드라고 할 수 있습니다.
좀더 고객에게 가까이 다가갈 수 있는 마케팅...
그 그린마케팅으로 승부를 거는 국내기업의 실태와 개선해 나가야 할
사항들을 공부해보았습니다.

목차

I. 그린마케팅의 정의 3
1. 그린마케팅의 개념 3
2. 그린마케팅의 특징 3
1) 소비자 욕구 만족과 환경보전 3
2) 사회 지향적 마케팅 4
3) 미래지향적 마케팅 4
II. 그린마케팅의 사례연구 4
1. 유한킴벌리 4
1) 기업소개 4
2) 그린마케팅의 도입배경 5
3) 유한킴벌리의 환경방침 5
5) 유한킴벌리의 그린마케팅 : 우리강산 푸르게 푸르게 6
2. 풀무원 6
1) 기업소개 6
2) 풀무원의 이념 6
3) 풀무원의 환경본전원칙 7
4) 풀무원의 성공비결 8
III. 그린마케팅의 문제점과 개선사항 9
1. 그린마케팅의 문제점 9
1) 그린마케팅의 개념과 목표설정의 미비 9
2) 사회 지향적 마케팅전략의 부재 9
3) 그린마케팅의 핵심전략과 마케팅 믹스의 관리부족 9
2. 그린마케팅의 전개방안 11
1) 그린고객의 확산을 심각하게 받아들여야 한다. 11
2) 고객의 환경에 대한 욕구를 깊이 이해해야한다. 11
3) 철학이 있는 광고를 창출해야 한다. 11
4) 기업문화가 녹아있는 광고가 되어야 한다. 12

본문내용

I. 그린마케팅의 정의

1. 그린마케팅의 개념

최근 환경오염으로 인한 폐해로 인해 자연재해가 난무하고 있다. 인류문명이 발달과 함께 나타난 환경파괴는 18세기 산업혁명으로부터 시작되어 지금까지 계속되고 있다. 그래서 지금 전 세계는 친환경, 녹색성장, 저탄소, 그린에너지 등 환경에 대한 관심이 대단하다고 볼 수 있다.
21세기가 되면서 경제적으로 발전하고 질적 수준이 높아지자 소비자들은 심각해진 환경오염이 눈을 돌리기 시작했다. 환경보호를 외치고 환경보호를 따르는 기업에 호감을 가지기 시작했고 소비자들의 욕구 또한 환경호르몬이 나오지 않는 몸을 해하지 않고 환경도 해치지 않는 제품들을 선호하기 시작했다.
이렇게 탄생된 그린마케팅(Green Marketing)은 “자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략”이라 정의되고 있다.
우리나라에서도 1990년대 초 그린마케팅에 대한 논의가 여러 지면을 통해 이슈가 되었다. 현재 그린마케팅은 사전적 의미로 정형화되지는 않았지만 마케팅 측면에서는 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체적인 인식으로 소비자의 욕구에 부합하는 상품 및 서비스 판매뿐만 아니라 사회 생태학적 밸런스(Social-eclolgical Balance)와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 콘슈머리즘(Consumerism)을 수항하고자 하는 마케팅 활동으로 정의하고 있다. 그린마케팅의 정의와 전략 및 사례, 이광용


2. 그린마케팅의 특징

1) 소비자 욕구 만족과 환경보전

기존 기업들은 제조·판매·유통·서비스 등의 과정으로 소비자의 욕구를 만족시키면 되었다. 하지만 소비자의 질적 요구가 높아짐에 따라 기업은 사회의 지속가능한 발전에 대한 책임성 증대와 소비자들의 욕구를 만족시키는 사회적 책임 이행이라는 역할이 추가가 되었다. 친환경 제품을 생산하여 소비자의 욕구를 만족시키고 미래 발전가능성을 생각하는 환경과 여건을 보전한다는 이념과 특징을 갖는다.
2) 사회 지향적 마케팅

참고자료

· 그린마케팅의 정의와 전략 및 사례, 이광용
· 그린마케팅, 이장훈, 1998
· 유한킴벌리, 문국현, 조동섭, 2005
· 그린마케팅이 떨쳐내야 할 4가지 유혹, CEO&2009.4