브랜드 자산의 강화 전략

소개

Managing Brand Over Time
사례 위주의 브랜드 자산의 강화 전략

목차

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본문내용

① What do you see as the future of branding? How will the roles of Bs change?

디지털 혁명이 시작되고 나서 세계는 빠른 속도로 변화하고 있다. 모든 사람들이 온라인 네
트워크망을 통해서 연결되고 있고, 모든 시공간의 장벽들이 사라지고 있는 시대인 것이다. 세
상은 점점 빠르게 광범위하게 변화하고 그 변화를 쫓아가지 못하는 것들은 도퇴되어 결국에
는 이 세상에서 사라지게 된다. 마치 생태계에서 아무리 몸집이 큰 동물이라도 자연환경에
적응하지 못하면 멸종 위기에 처하게 되는 것처럼 기업 역시 이 시대의 변화에 적응하여 자
신을 그 시대에 맞게 바꾸지 못하면 어느 순간 파산을 맞게 될 것이다.

이렇게 기업의 한치 앞도 볼 수 없는 시대에 브랜드는 어떠한 의미를 가지고 이러한 브랜드
자산을 관리하는 것은 기업의 생존에 있어서 어떠한 역할을 할 것인가? 이는 브랜드에 대해
서 공부해본 학생이라면 누구나 가져야 하는 의문점이자 풀어야 하는 숙제이다. 나는 이 문
제에 대해서 아주 오래 전부터 고민을 하였다. 나는 항상 어떠한 학문을 접하기 전에 그 학
문의 실용성에 대해서 고민하고 그 학문을 접하기 때문이다. 그 때 내가 내린 결론은 브랜드
는 기업의 생존에 있어서 매우 중요한 역할을 하며 그렇기 때문에 브랜드 자산 관리는 중시
되어 마땅하다는 것이다.

그 이유는 바로 브랜드의 특징과도 관련이 있다. 김정현 교수님께서 쓰신 브랜드 자산 관리
라는 책의 내용을 보면 “브랜드란 기업의 제품이나 서비스를 식별하고(identify), 경쟁사의
제품이나 서비스를 차별화하고(distinguish), 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는
(Value-create) 경험적 상징체계(experimental symbolic system)를 말한다.”라고 나와 있다.
여기서 중요한 것은 바로 “Value-create”기능이다. 브랜드의 가치 창조 기능은 기업의 생
존과도 직결되며 그렇기에 점점 더 빠르게 변화하는 미래에 그 기능은 점점 더 부각되고 중
요시될 것이다.

참고자료

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