구글 google 기업분석 / 브랜드마케팅 / 성공요인 / 경영전략 마케팅전략 (stp 4p swot bcg)

소개

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기업 분석 / 성공요인 분석 (마케팅전략 , 4p ,stp ,swot ,bcg matrix 등등) 경쟁사
네이버, 다음, 네이트 분석 / 구글 마케팅전략 경영전략 등등
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목차

1. About Google (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 검색엔진, 기술, 기업문화, 경영전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT) / 경쟁사분석 (다음, 네이트, 네이버)
(1)Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion (5) 소비자분석
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

Maslow의 욕망 이론을 충족시키는 구글의 특징

‘A.H.Maslow’의 인간성 심리학의 5단계 욕망으로 분석하고, ‘google’만의 고유한 특징을 통해 현대인의 소통구조를 파악하고자 한다.

먼저 5단계 욕구들 중 첫 번째 욕구인 생리욕구를 제외하고, 두 번째인 ‘안전에 대한 욕구’는 자신만의 공간을 갖는 것에서 드러난다. 자신만의 고유한 ‘방’인 블로그가 만들어지고 개인이 활용하고 자신의 감성과 느낌을 블로그안에 전달할 수 있기 때문에 안전감을 만족시킨다. 그리고 세번째 욕구인 ‘소속감과 사랑에 대한 욕구’는 기존의 사이버 커뮤니티가 가지고 있던 카페활동을 통하여 만족시킬 뿐 아니라, ‘블로그’를 가지고 같은 취미가 있는 사람이나 자신이 모르는 궁금한 점을 전문성을 가진 블로그에 들어가 정보를 구하고 구한 정보에 대해 블로거들과 토론하며 소외 되지 않고 소속감을 가지려는 욕구와 블로그를 통해 자신을 다른 블로거에게 표현하고 관심을 받으려는 욕구를 만족시킨다. 네 번째, ‘인정을 받으려는 욕구’는 블로그 안에서 자신이 올린 자료나 생각에 이웃 블로거들의 긍정적인 댓글이나 자신의 전문적인 지식을 다른 블로거 들이 봄으로써 도움이 된다는 형식의 반응은 인정받고 싶은 욕구와 자신의 사진, 자신의 글을 통해 자신의 모습과 재능을 인정받고 싶어 하는 욕구를 만족시킨다. 마지막으로 다섯 번째, 자기실현의 욕구는 개인 커뮤니티 서비스를 통해 새로운 관계 생성(이웃 블로거)과 기존 관계를 유지하고, 근본적으로 자신의 영역을 강화하여 자신이 이루려는 목적성을 이루려고 노력한다. 예를 들어, 자신의 블로거를 남들에게 홍보한다든지, 자신만의 잡지를 만들어 칼럼리스트나 소설가, 사진작가 등 자신의 사이버 공간 안에서의 또 다른 모습을 가질 수 있는 것이다. 이러한 이유들로 인해 구글은 파워 블로거라는 새로운 말을 만들만큼의 블로거의 힘이 커지고 있는 실정이고 전문적인 블로그가 형성되어 블로그로 수익을 창출하는 사람들도 생겨 블로그는 쉽사리 사라질 것 같지는 않아 보인다. 왜냐하면 인간의 기본적인 욕구를 만족시켜줄 뿐만 아니라, 기존의 사이버 커뮤니티가 가지고 있던 한계들을 다소 극복했기 때문이다.

참고자료

· 없음