[2009]멜론 광고 유추 기획서

소개

뜨거운 음원시장 커지는 음원시장 하지만 광고 없이 뜨거웠던 음원시장
시장 1위 멜론이 광고를 시작하였다.

그 멜론 광고를 유추해보는 광고기획서입니다.

50페이지로 많은 음원시장에 대한 자료가 ppt 안에 녹아있습니다.

목차

음원 산업이 음악 시장의 중심으로..
또한 음원 시장은 지속적 성장 중이며
성장 요인(저작권법 개정)등을 통한 성장 촉진 예상
이것은
멜론에게 놓칠 수 없는 기회이다..
그 기회를 Melon이 잡아야 한다.

1.광고 상황분석
- 상황분석(커져가는 음원시장)
- 자사분석(시장점유율 1위)
- 경쟁사분석(경쟁사의 거센 도전)
- 소비자분석(음원시장 멜론의 인지도 등 분석)
- S.W.O.T 분석 (ST 전략)

2.광고 기본전략
- 목표설정(확고한 멜론의 음원시장 구축)
- 타깃 도출(17~24세대)
- 광고컨셉 설정

3.크리에이티브 전략
- 크리에이티브 목표
- 크리에이티브 컨셉설정
- 크리에이티브 전략
- 크리에이티브 전술

4.광고매체 전술
- 매체별 전략

본문내용

음원 산업이 음악 시장의 중심으로..
또한 음원 시장은 지속적 성장 중이며
성장 요인(저작권법 개정)등을 통한 성장 촉진 예상
이것은
멜론에게 놓칠 수 없는 기회이다..
그 기회를 Melon이 잡아야 한다.

Back Ground

-2005년 11월 15일 런칭

-SKT 의 든든한 후광효과
(휴대폰 업계 1위)
(1900만 명의 휴대폰 가입자)

-SKT에 대한 서비스 믿음

Invest

-서울 음반 인수
( 최대음원보유)
-국제 음반 흡수 인수

-삼성전자/
와이더댄 음원 공급체결

-400억 규모 음악 펀드 설립

-벅스 뮤직 인수 계획(지분 투자)

참고자료

· 없음