제품의 장수비결 실증논의 - HITE

소개

제품의 장수비결 실증논의 - HITE 입니다.

목차

Ⅰ. HITE 맥주의 ‘브랜드 마케팅’ 시대 創造
Ⅱ. HITE 한국 맥주시장의 絶對强者 되다.
1) 국내 맥주시장의 現況2) HITE 탄생 배경 및 분석3) HITE의 마케팅 戰略
4) HITE의 危機를 機會로 만드는 힘
5) HITE의 向後 戰略
Ⅲ. HITE 대한민국을 넘어 세계로
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

`하이트`가 등장한 1990년대 이후 주류시장의 가장 큰 변화 중의 하나는 주류시장의 국내시장 개방 확대이다. 또한 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도도 완화되어 시장에 큰 영향을 주었다. 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 주류제품에 활력을 불어넣은 요소가 되었다.
이러한 상황에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 個性화, 多樣화, 高級화를 중시하는 소비자의 가치변화는 주류 소비문화에 일종의 패션성을 부여하기도 하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화가 새롭게 탄생하기도 하였다.




④브랜드 로열티 및 브랜드 자산의 構築: 시장에 성공적으로 진입하여 인지도와 제품력에서 좋은 평가를 받은 브랜드라도 시장의 변화와 경쟁자의 공격 앞에 무력하게 무너질 수 있다.
이러한 상황에서 Brand의 지속적인 生存과 成長은 브랜드에 대한 소비자의 믿음과 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 로열티를 포함하는 브랜드 자산의 구축을 통한 경쟁우위의 확보에 달려 있다. 따라서 기업들은 새로운 고객을 유치하고 기존의 고객을 지키며 경쟁자들에게 장벽을 형성할 수 있도록 브랜드 자산의 가치를 增大시켜야 할 것이다.
Ⅲ. HITE 대한민국을 넘어 세계로
하이트는 런칭 당시 브랜드 네이밍부터 마케팅과 판매에 이르기까지 숱한 화제를 뿌리며 혜성처럼 나타났다. 단시간 내에 국내의 맥주시장을 평정하며 10년이 넘는 세월 동안 권좌를 지켜오고 있다. 물론 IMF사태를 맞아 위기를 겪기도 했지만, 위기를 오히려 성장의 기회로 삼아 발전해왔다.
‘하이트’라는 브랜드는 한국 브랜드 역사에서 가장 짧은 시간에 가장 효과적으로 성장했다고 말해도 부족함이 없을 것이다. 하이트는 어떻게 이런 브랜드 이미지를 구축 할 수 있었을까? 먼저 최고의 품질을 지켜나가겠다는 굳은 의지는 최상의 재료와 최첨단 생산설비에 아낌없는 투자를 가능하게 했고, 고객만족을 최우선 과제로 삼다보니 후레쉬365 캠페인과 같은 고객 우선의 판매방법을 강구하게 만들었다. 이와 함께

참고자료

· HITE(2010). “하이트”. <http://www.thehite.com/pr/marketing01_01.asp>
· (31.Mar.2010)
· 대한민국 베스트 브랜드 스토리(2008). KMAC 저. KMAC
· 한국 브랜드의 진화 및 발전(2006). 김재일. 서울대학교출판부
· 하이트로 바꾼 기업운명(1995). 박복동. 명성출판사