헬로키티 마케팅 사례

소개

헬로키티 마케팅 사례입니다.

목차

1. About hello kitty
2. 헬로키티 디자인
3. 성장하는 헬로키티
4. 산리오
5. 헬로키티 라이센스
6. 헬로키티 해외진출
7. 헬로키티 콜레보레이션

본문내용

About Hello Kitty
헬로키티는 상상 속 캐릭터로, 일본 Sanrio에 의해 탄생되었다. 1974년, Ikuko Shimizu가 디자인한 첫 번째 제품은 비닐 동전 지갑이었다. 이 지갑은 일본에 소개된 후, 1976년 미국에도 소개되었다. 그러나 키티는 처음에는 일본에서 조차도 인기가 없었다. 1985년 키티의 11번째 생일 이후로 사람들은 이 캐릭터를 알아차리고 주목하기 시작했다. 헬로키티는 미국에서 안나수이 부티크에서 전시된 후 더 명성을 얻기 시작했으며, 이후 세계의 젊은 여성들은 이 캐릭터와 사랑에 빠졌다.

미키 마우스가 세계를 주름잡는 서양인이라면, 헬로키티는 아시아에서 온 가장 따뜻한 캐릭터다. 혁신적인 작은 검은 눈과 귀 옆의 귀여운 리본을 단 하얀 얼굴의 키티는 장난감부터 학용품, 메이크업, 넥타이와 남성 속옷까지 5만개 이상의 아이템으로, 매년 전세계적으로 1조원 이상의 매출을 올리고 있다. ‘귀여움’에 호소하며 최초 여성 소비자를 겨냥했던 헬로키티는 남녀노소, 국경과 인종을 가리지 않고 모두에게 친근한 캐릭터가 되었다.

Hello Kitty _Design
캐릭터인 헬로키티의 모든 것은 생김새로부터 시작되었다. 사람들이 헬로키티를 좋아하는 가장 큰 이유는 눈과 마음을 사로잡는 디자인 때문이고 수많은 헬로키티 상품들이 날개 돋친 듯이 팔려나가는 이유도 디자인 때문이다. 수많은 캐릭터들 중에서 유독 폭넓고 오랜 사랑을 받고 있는 헬로키티. 그 디자인에는 다른 캐릭터가 가지지 못한 몇 가지 특별함이 있다.
미니멀리즘의 미학
헬로키티 디자인은 단순하다. 동그란 머리와 삼각형의 몸통, 짧은 팔다리와 꼬리가 전부다. 각각의 부분도 지극히 단순한 형태로 이루어져 있다. 헬로키티의 중심이 되는 얼굴 역시 까만 콩 두 개를 심어 놓은 듯한 눈과 동그랗고 노란 코, 그리고 한쪽에 세 개씩 여섯 개의 수염뿐이다. 얼굴을 이루는 요소는 하나하나 단순하기 이를 데 없다. 장식이라고는 왼쪽 귀에 달린 리본이 유일하다. 단순한 형태를 이루는 선은 부드럽고 정적이다. 단순하기는 색깔도 마찬가지로 헬로키티의 기본 색은 하양, 빨강, 분홍이다.

참고자료

· 없음