패스트 패션 브랜드 - 자라, 망고, 포에버21 의 디스플레이 전략

소개

SPA BRAND- ZARA

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본문내용

젊은이들이 지향하는 패션의 정점으로서 도시적 감수성에 대한 풍부한 이해를 바탕으로 하고 있는 ZARA. ZARA 는다품종 소량생산을 기본으로, 럭셔리 한 라인을 모든 사람들이 입을 수 있도록 생산 라인의 혁신을 도입시켜 명품의 가격보다 훨씬 저렴한 가격으로 판매하고, 소비자의 욕구와 기존 컬렉션에 대한 소비자 반응을 지속적으로 상호작용하면서 계속해서 업데이팅시키거나 실제 새로운 컬렉션 제작에 직접 반영하여 더 좋은 제품, 더좋은 디자인을 만들어내며 그빠르게 변하는 유행을 따라잡기 위해 주 단위로 새로운 디자인의 라인들이 쏟아져 나오며 발 빠르게 항상 새로운 스타일을 제안한다 .또 하나 주목해야할것은 바로 매장이다, 자라는 일단 매장이 넓고 상품이 많다. 매장의 인테리어 디자인은 디스플레이이에 있어 패션의 탁월함을 극대화할수 있도록 고안되었으며 매장의 위치와 매장 디스플레이 컨셉에 많은 신경을 쓰고 있다. 공간 배치, 조명, 가구, 소재등에 까지 매장 내 모든것은 고객이 자유롭게 최신 패션 트렌드를 찾을 수 있도록 신중하게 채택된다. 그 한 예로 조명을 전략적으로 활용해 상품에대한 주목도를 높혀 고객의 시선을 분산시키지 않으려고 전체조명은 줄이되 상품에 집중적으로 빛을 투사하는 스폿방식을택한다. 넓은 매장을 유지하면서도 특정제품의 재고를 빠르게 소진시킬수 있는 효과적인 방법이 스폿조명이다.이와 같이 매장은 곧
브랜드라는것을 이해한 디스플레이를 하는것이다.
SPA BRAND- MANGO
망고는 여성복, 그 중에서도 디자이너 브랜드를 좋아하는 여성들의 호감을 사는 디자인 브랜드로 특별하고 싶은 젊은 여성의 심리를 파악하고 매장의 분위기를 멋진 명품숍의 컨셉으로 꾸며 명품의 스타일을 지향하는 고객들의 발길을 모은다.
패스트 패션 브랜드 는 보통 6,7주만에 한 상품의 기획부터 판매까지 모든 절차를 마무리한다. 짧은 시간안 에 전 세계에 집중적으로 제품을 판매해 이익을 얻는게 브랜드의 핵심 전략이다. 따라서 재고를 얼마나 신속하게 없애느냐가 성공의 관건이다. 그러기 위해서 고객의 동선을 효과적으로 유도하기위해 다양한 상품전시 방법을 활용한다. 매장 입구에 별도 디스플레이 테이블을 두고, 고객들이 지루함을 느끼지 않도록 이곳에 다양한 상품을 전시한다. 전시방법도 접어두거나 옆으로 걸거나 정면을 드러내는등 다양하게 디스플레이해서 지루함을 느끼지 않게 한다. 같은 상품이라도 다양한 방시긍로 노출해 고객들의 구매가능성을 높이기 위해서다.
또한 제품가격과 어울리지 않지만 매장만큼은 ‘고급’이라는 이미지를 주고있다.

참고자료

· 없음