디즈니랜드 성공, 실패 사례와 새로운 마케팅 전략 제시

소개

디즈니랜드에대한 성공 사례 실패 사례를 살펴보고
이를 바탕으로 새로운 마케팅 전략을 제시 한다.

목차

1. 디즈니랜드 소개
2. 도쿄디즈니랜드를 통해서 본 성공 원인
3. 유로디즈니랜드를 통해서 본 실패 원인
4. 새로운 마케팅 전략 제시

본문내용

I♡디즈니랜드
1. 디즈니랜드
(1) 디즈니: 디즈니는 월트 엘리어스 디즈니가 애니메이션을 상업화 하기 위해 ‘디즈니 브라더스 촬영소’라는 이름으로 회사를 차린 것에서 그 시작을 두고 있다. 현재 디즈니는 디즈니 엔터테인먼트, 디즈니랜드, 디즈니상품, 디즈니 미디어 분야에서 사업을 진행하고 있다.
(2) 테마파크: 테마파크란 특정주제(theme)를 정하여 그 주제에 맞는 오락시설과 건축, 조경 등의 연출이 이루어지는 공원. 뚜렷한 테마를 가지고 모든 관련요소들이 주제에 맞게 꾸며져 있으며, 건물이나 분위기뿐만 아니라 판매상품이나 종업원의 복장까지도 테마에 맞게 꾸며진다.
(3) 원조(元祖): 디즈니랜드는 세계 최초로 만들어진 테마파크로 테마파크의 시초이며 모든 테마파크의 표본이다.
(4) International(세계적인): 디즈니랜드는 미국을 포함하여 일본, 프랑스, 홍콩에 위치하고 있는 세계적인 테마파크이다.
(5) 고객: 디즈니랜드의 타깃은 전 세계의 모든 사람으로 디즈니랜드는 어린이들에게는 꿈, 희망, 친근함을 성인에게는 미래와 꿈을 노인에게는 향수를 느끼게 해주기 위해 노력하고 있다.
→ 디즈니랜드는 디즈니사의 테마파크로 모든 테마파크의 시초이며 전 세계인을 타깃으로 전 세계로 진출해있는 글로벌한 테마파크이다.

2. 도쿄디즈니랜드를 통해서 본 성공 원인
(1) 외적인 요인
- 개장시기와 장소의 적절성
소득의 증가와 사회적 욕구의 변화에 따라 여가생활을 중시하는 분위기가 성숙되었고, 비즈니스 측면에서는 기업의 체질이 합리적으로 전환되었다.

참고자료

· 없음