현대카드 마케팅성공사례

목차

선정동기
기업소개
경쟁사 분석
SWOT분석
4P분석
결론

본문내용

1. 선정동기
1-1. 선정동기
현대는 거의 모든 사업 분야에서 삼성에 뒤져 후발주자로 밀려나 있다. 그러나 현대카드는 삼성카드보다 12년이나 늦게 시장에 진출하였는데 업계에 돌풍을 일으키며 신용판매 시장점유율에서 삼성을 누르고 역전하였다. 이러한 슈퍼 마케팅 사례인 현대카드에 대해서 알아보기로 하였다.
2. 기업소개
2-1. 연혁
1997 다이너스 무료 여행보험 사업 개시
1997 해외, 주택은행 ARS 현금서비스 개시
1998 한국 경제 소비자 대상 수상
2000 국가 고객만족도 지수 신용카드 부문 대상
2000 여러 보험기업 제휴 협약 체결
2001 현대카드 주식회사 사명 변경
2001 현대자동차 그룹 계열사 편입
2002 현대 M카드 출시
2002 항공사 기업 제휴 체결
2003 신문사, 방송, 통신사 기업 제휴 체결
2004 한국 경제 소비자 대상 수상
2004 현대카드 CI선포
2004 가장 존경 받는 기업 선정 1위
2005 고객만족도 지수 신용카드 부문 대상
2007 한국일보 PRIVIA 최우수 수상
2007 한국 경제 소비자 대상 수상
2008 가장 존경 받는 기업 선정 1위(3년 연속)
2008 고객만족도 지수 신용카드 부문 대상
2009 현대카드 회원 수 700만명 돌파
2009 대학교 제휴 체결
2009 현대카드 기업통합관리 시스템 오픈
2-2. CI 소개
개성과 차별성, 자유로움의 Visual concept을 배경으로 신뢰 받는 글로벌 금융기업의 이미지를 표현하는 전략적인 브랜드 이미지를 표현하고 있다.
현대카드 CI는 기존서체에서 로고를 만드는 방식을 탈피, 국내 최초 회사 고유의 국영문
서체를 개발, 사용한다. Hyundai Card의 전용전는 카드 플레이트의 형태와 비율, 각도를 그래픽 모티브로 삼아 고안된 것이 특징이며 기업과의 관계라는 의미를 담고 있다

참고자료

· [현대카드처럼 마케팅하라] /토네이도/ 추성엽 저
· [한국형 신용카드 마케팅] /고려원북스/ 최동원 저
· 삼성경제연구소 “현대카드 마케팅 성공요인”-부제 : 현대카드 차별화 전략 사례검토
· 한국금융연구원 “신용카드 확대의 득과 실” 2009. 09.21
· 현대카드 http://www.hyundaicard.com/
· 네이버 http://www.naver.com/