FCB Grid model 정의와사례

저작시기 2010.06 |등록일 2010.06.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원
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FCB Grid model의 정의와 창의적인 사례를 기술하였습니다.

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FCB Grid model
FCB Grid Model은 광고대행사 FCB(Foote Cone & Belding)의 전략모델로서 인간의 관념(perception) 속에서 소비자행동을 분석한 내용과 제품속성을 분류한 내용을 조합하여 체계화시킨 모델이다.
Grid란 소비자의 구매결정 과정을 파악하도록 해주는 창을 의미한다. 크리에티브 전략에 대한 해답을 얻기 위하여 작성하며 명확한 이론적 배경을 토대로 구축한다.
크리에티브 전략뿐만이 아니라 광고기획의 방향을 포괄적으로 제시한다.
Grid Model은 분할된 graphic으로 표현되는데, 가로와 세로의 축을 설정하여 가로축은 이성적으로 생각을 하여 상품을 구매하는 부류와 느낌으로 구매를 결정하는 감성적인 부류를 나타내고 세로축은 관여도가 높은 상품이나 서비스와 관여도가 낮은 것을 나타낸다.



합리성과 정보를 생각하는 소비자
Learn-Feel-Do
구체적 정보를 제시할 수 있는 광고
소비자가 정확히 판단할 수 있는 논리가 제시된 크리에이티브
긴 카피, 숙고가 가능한 인쇄매체


감성과 느낌을 중요시 하는 소비자
Feel-Learn-Do
제작상의 효과가 강조된 광고
상상력,꿈,환상 등을 일으키는 크리에이티브
이미지 제고를 위한 큰 지면, TV매체
습관적으로 행동하는 소비자
Do-Learn-Feel
상표를 상기시키는 광고
소비자에게 강한 소구점을 제공하는 크리에이티브
적은 비용으로 반복 노출이 가능한 작은 지면, TV자막 광고, 라디오, POP등

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